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Frankfurter Buchmesse 16. - 20. Oktober 2019

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CONTEC México: 18/19.02.2020 CDMX

Ciudad de México 19 y 20 de febrero 2019

Buenos Aires 26 de abril 2019

CONTEC MÉXICO

 

19 de Febrero de 2019

10:00

Registro

10:15

Bienvenida

Miguel Utray, Centro de Cultura de España en México, México

Marifé Boix García, Frankfurter Buchmesse, Alemania

10:30

Keynote: La cultura de la lectura y la circulación de contenidos

Hoy en día, la lectura transcurre por diferentes canales, aumentando así su capacidad de difusión. La digitalización es una oportunidad adicional a la hora de universalizar el acceso a la lectura. Los gobiernos, responsables de llevar a cabo políticas de fomento de la lectura, han de tener en cuenta este nuevo panorama de múltiples canales que brinda la posibilidad de una democratización en el acceso a los contenidos.

Frédéric Vacheron, UNESCO, México

11:00

Mesa redonda: ¿Por qué ir a una librería si puedo comprar un libro online?

La librería ha sido el espacio de contacto directo por excelencia con los lectores. Más allá del intercambio económico, es el lugar donde se generan experiencias múltiples que enriquecen una de las formas de consumo cultural más tradicionales. Conocer los fuertes y las debilidades de este canal clásico en el momento actual desde el punto de vista de editores y librerías de diferentes tamaños permitirá avanzar en la búsqueda de soluciones e innovaciones tanto para la librería física como para los nuevos modelos de venta digitales. Al final el objetivo de todos los involucrados, con independencia de su tamaño o forma de empresa, es alcanzar a los lectores.

Pilar Gordoa, Penguin Random House, México

Déborah Holtz, Trilce, México

Rodrigo Pérez Porrúa, Librería Porrúa

Luigi Amara, Librería La Murciélaga, México

Moderación: Carlos Tejada, UNESCO, México

12:00

Keynote: La unión hace la fuerza. Libreros y librerías como gremio

Existen ejemplos por tomar en cuenta en el fortalecimiento del circuito de puntos de venta en los que el libro en sus diferentes formatos, llega al lector. Es momento de identificar aquellas prácticas que permitan conseguir que los libreros fortalezcan formas tradicionales de operación y adopten innovaciones pertinentes para continuar activos, fuertes y en funcionamiento.

Martin Riethmüller, RavensBuch, Alemania

12:30

Mesa redonda: Experiencias en contraste

¿Qué estrategias se han puesto en marcha para atraer a los lectores en diferentes países? La diversidad de perspectivas enriquece el debate contribuyendo a un análisis de la situación particular de cada librería. Para tener una luz diferente sobre este tema, algunos casos internacionales relatarán su experiencia.

Martin Riethmüller, RavensBuch, Alemania

Philippe Hunziker, Librería y Editorial Sophos, Guatemala

Álex Cerrudo, Librería La Central, España

Moderación:Tomás Granados, Grano de Sal, México

13:30

Almuerzo

15:00

Mesa redonda: Innovación de los canales tradicionales

La era digital ha llegado pero no para desterrar al mundo análogo sino para convivir junto a él. Las nuevas herramientas y procesos que permite la digitalización son aplicados tanto en el mundo del libro físico, es decir en librerías, como en el mundo del libro digital. Estas aportan mejoras sustanciales en la distribución, aumentando la agilidad en los pedidos, mejorando el seguimiento o facilitando información detallada sobre la disponibilidad del stock, etc. Más allá de la diferencia entre los canales, todas estas herramientas han supuesto una enorme mejora en el alcance que hoy pueden tener los contenidos, tanto digitales como físicos, traspasando a menudo las infranqueables fronteras lingüísticas y regionales.

Mónica Díaz, UDL Libros, España

Alejandro Borrego, MercadoLibros, México

Fritz Glockner, Educal, México

Jaime Iván Hurtado, Hipertexto/Netizen, Colombia/México

Moderación:Carlos Rojas, Metabooks Alemania/México

16:00

Keynote: Libro electrónico, un modelo de negocio accesible a todas las editoriales

La distribución digital es un negocio en sí mismo y merece un modelo de negocio enfocado en los procesos de creación, gestión y distribución de contenidos digitales. Esta se mueve a menudo en otras coordenadas pues los condicionantes son diferentes a los tradicionales, ya que aquí entran en valor la cobertura de red, la alfabetización digital o la asequibilidad. A su vez, la distribución digital permite franquear fronteras de una manera mucho más rápida y sencilla que anteriormente. A pesar de que esta no es nueva, la distribución editorial sigue planteando muchos interrogantes en cuanto a que supone un cambio de paradigma. Entonces, ¿cómo establecer una estrategia digital en las editoriales?¿cómo capacitar al equipo?, ¿cuánto tiempo dedicarle a esta área?, ¿se han cumplido las expectativas de las editoriales con su negocio digital?

Margarita Guerrero, Bookwire, España

16:30

Coffee Break

17:00

Mesa redonda: Edición y distribución digitales como estrategia editorial

Muchas editoriales tienen catálogos impresos y digitales, algunas pioneras publican exclusivamente en digital. En esta mesa se abordarán las consideraciones y experiencias de editores que ágilmente se mueven entre estos dos formatos y disfrutan de las ventajas de la edición y distribución digitales.

Alejandra Alvarado, Malpaso, México

Guillermo Chávez, UNAM, México

Xiluén Zenker, Solar Editores, México

Moderación: Elena Bazán, Bookwire, México

18:00

Mesa redonda: Buenas prácticas, Rutas alternativas para editores alternativos

Cuando los canales tradicionales no funcionan para editoriales medianas y pequeñas, los editores buscan alternativas más eficientes para llegar al público. La experiencia de "Primavera del Libro", feria organizada por los editores de Brasil, fue replicada en varios países de América Latina como Chile, Argentina o México. En este último, la feria organizada por la Asociación de Editoriales Independientes se desarrolla en una librería. Otras iniciativas han incidido en la agrupación de editoriales pequeñas con el fin de aumentar su visibilidad en librerías, llevando a cabo proyectos conjuntos como la creación de empresas de servicios. ¿Qué ejemplos hay, cómo se han llevado a cabo y qué beneficios han traído?

Felipe González, Laguna Libros, Colombia

Diego Rabasa, Sexto Piso, México

Gerardo González, Alianza de Editoriales Méxicanas Independientes, México

Moderación: Philippe Hunziker, Librería y Editorial Sophos, Guatemala

 

20 de Febrero de 2019

10:00 Registro
10:30

Keynote: Futuro y audiencias

Las innovaciones tecnológicas están transformando la manera en que las audiencias se relacionan con el contenido, y éste está siendo compartido en una variedad de nuevas plataformas y medios. ¿Qué significa esto para el futuro de la experiencia de la lectura? ¿Cómo puede el diseño de interacciones centradas en el usuario fomentar el interés de las audiencias? Hablaremos sobre cómo las narrativas están siendo amplificadas por los nuevos medios, lo que nos puede decir el big data sobre las audiencias, y cómo tal vez podamos crear conexiones más profundas y significativas a través de un cambio en la relación entre cultura y tecnología.

Aditi Ruiz, Wizeline, México

11:00

Mesa redonda: La era digital - Los circuitos de transmisión, los contenidos y las rutas del usuario

¿Cómo opera la circulación de contenidos para llegar al consumidor final? ¿Cuáles las estrategias y qué actores son necesarios para conectar a los usuarios con los contenidos que circulan en la web? Desde la infraestructura, tomando en cuenta la red de cobertura, hasta llegar a los dispositivos de salida, hay un público que busca en internet contenidos específicos, que van marcando tendencias según sus mecanismos de búsqueda y réplica de aquello digno de compartir. Para encontrar este público que ya circula e indaga, e, infraestructura mediante, ofrecerle el contenido que busca, se precisan nuevos métodos de análisis tal como el Big Data, que lleva un camino recorrido y por consolidar en México.

Gerardo Seifert, Megacable, México

David Peman, Nielsen BookScan, Reno Unido / México Aditi Ruiz, Wizeline, México

Moderación: Gina Jaramillo, Radio Ibero 90.9 FM, México

12:00

Keynote: Uso de información para la toma de decisiones en el mercado editorial

¿Cómo se elabora la información para el mundo del libro? El estudio y análisis del comportamiento del comprador es un factor clave en el negocio editorial. El uso de estas tecnologías permite obtener un conocimiento mayor del consumo y del consumidor para la toma de decisiones.

David Peman, Nielsen BookScan, Reno Unido / México

12:30

Mesa redonda: Narrativas transmedia

Las narrativas transmedia suponen una forma dinámica e interactiva de contar historias que tiene mucho que ver con el enorme y vertiginoso desarrollo de los medios de comunicación y, en específico, los digitales. Las posibilidades que ofrecen son tan amplias y cambiantes como el propio ecosistema digital en el que nos desenvolvemos en la actualidad, alterando los ecosistemas mediáticos, donde quienes en el pasado sólo consumían los contenidos, asumen ahora un rol activo que afecta tanto ambientes como las relaciones cultura-comunicación.

Johanna Ángel Reyes, Fundación Telefónica, Colombia

Michelle Gama Leyva, Departamento de Letras de la Universidad Iberoamericana, México

Sergio Rodríguez Blanco, Departamento de Comunicación de la Universidad Iberoamericana, México

Joseba Buj, Universidad Iberoamericana, México

Moderación: Nidia Chávez, Fundación Telefónica, México

13:30

Cierre

Marifé Boix García, Frankfurter Buchmesse, Alemania

15:00 

Conversaciones: Meet the Experts

Conversaciones con profesionales para compartir experiencias, plantear preguntas y obtener respuestas a temas específicos de la industria editorial

Martin Riethmüller, RavensBuch, Alemania

Elena Bazán, Bookwire, México / Margarita Guerrero, Bookwire, España

Felipe González, Laguna Libros, Colombia

David Peman, Nielsen/BookScan, Reino Unido/México

Taller: Metadatos

La visibilidad y detectabilidad de los libros está directamente determinada por la calidad y cantidad de datos descriptivos sobre el título. Es por ello que los metadatos venden libros literalmente. El objetivo de este taller es visualizar la importancia y las posibilidades de los metadatos. Con ejemplos prácticos este taller persigue ilustrar las diferentes facetas en la creación y el manejo de metadatos. Este taller además tratará los desarrollos actuales de varios estandares internacionales.

Jan Goetze, MVB, Alemania

Carlos Rojas, Metabooks, Alemania/México

16:30 Coffee Break
17:00 

Conversaciones: Meet the experts

Conversaciones con profesionales para compartir experiencias, plantear preguntas y obtener respuestas a temas específicos de la industria editorial

Álex Cerrudo, La Central, España

Mónica Diaz, UDL Libros, España

Jan Goetze, MVB, Alemania / Carlos Rojas, Metabooks, México

Philippe Hunziker, Librería y Editorial Sophos, Guatemala

Taller: Distribución digital

Presentación de los aspectos clave que una editorial o un autor independiente debería tener en cuenta para distribuir más eficazmente sus audiolibros y libros electrónicos en todo el mundo. Se analizará temas tan importantes como la definición de precios de venta al público por países, la gestión de los metadatos, las acciones de marketing para incrementar la visibilidad de los títulos en las librerías online, la gestión del pago de los royalties, los diferentes modelos de comercialización de audiolibros y libros electrónicos, entre otros factores clave.

Elena Bazán, Bookwire, México

Margarita Guerrero, Bookwire, España

19:00 Cóctel de cierre de las jornadas en la terraza del CCEMx
21:00 Jazz en la terraza Orquesta Nacional de Jazz de México y Contratiempo Jazz presentan: Manuel Huizar licenciado en Música en la especialidad de Jazz Flauta, bajo la tutela del Mtro. Pablo Hidalgo Wong, por la Escuela Superior de Música del Instituto Nacional de Bellas Artes y Literatura. El proyecto liderado por el flautista, acompañado por jóvenes de la escena del jazz en México, busca mezclar la música latina desde lo afrocubano, latín jazz, con tintes de groove y hip-hop
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Miguel Utray

Centro Cultural de España, México

Centro Cultural de España, México

Nacido en Sevilla en 1961, es licenciado en Historia por la Universidad Complutense de Madrid. Se incorpora al Servicio Diplomático Español en 1990.
Desde entonces ha trabajado como Jefe de Área para África del Norte en la Dirección General de Política Exterior para África y Medio Oriente del Ministerio de Asuntos Exteriores de España (1990 -1993). En la Embajada de España en Tegucigalpa, Honduras (1994-1996) y en Ankara, Turquía (1996-1998).
Se desempeñó como Subdirector General Adjunto del Gabinete del Presidente del Consejo Superior de Deportes (1998-2001).
Fue Subdirector General de Programas y Convenios Culturales y Científicos del Ministerio de Asuntos Exteriores (2001-2003) y Adjunto a la Dirección en la Fundación Internacional y para Iberoamérica de Administración y Políticas Públicas, FIIAPP, (Fundación Pública española dedicada a mejorar la gobernanza en terceros países).
Destinado a Australia como Cónsul General de España en Melbourne, Australia. (2006-2008).
Fue el Jefe de Protocolo del Presidente Rodriguez Zapatero (2008 -2012).
Entre 2012 y 2017 fue Cónsul General de España en Edimburgo, Escocia.
Desde agosto de 2017 es el Consejero Cultural de la Embajada de España en México y Director del Centro Cultural de España en México CCEMx, organismo

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Marifé Boix García

Frankfurter Buchmesse GmbH, Alemania

Frankfurter Buchmesse GmbH, Alemania

Es vicepresidenta de la Feria del Libro de Frankfurt donde está al frente del departamento “Business Development Southern Europe, Latinamerica” que, entre otras actividades, gestiona el desarrollo empresarial y estratégico de la Feria del Libro de Frankfurt en dichas regiones. En 2016 impulsó la creación de la empresa METABOOKS Ltda. en cooperación con la empresa MVB GmbH y la Cámara Brasileña del Libro, que ofrece la plataforma de metadatos más completa del mercado editorial brasileño.
Desde 2012 realiza en América Latina las conferencias CONTEC, encuentro entre profesionales de la edición y la innovación. En 2013 puso en marcha la “International Convention of University Presses”, foro que discute las últimas tendencias en la edición universitaria y académica cada año durante la feria en Frankfurt.
Es responsable de los programas de fomento editorial Fellowship Programme e Invitation Programme de la feria.
Estuvo a cargo del invitado de honor La Cultura Catalana en 2007, así como de Argentina en 2010, de Brasil en 2013 y se ocupa de España, país que se presentará en Frankfurt en 2021.

Pilar_Gordoa

Pilar Gordoa

Penguin Random House, México

Penguin Random House, México

Pilar Gordoa Estudió Ciencias de la Comunicación en el IUCE y tiene un master en Mercadotecnia y Publicidad por la Universidad Anáhuac del Norte.

En su labor como mercadóloga acumula una experiencia de más de 20 años en la Industria Editorial. Comenzó su carrera en Ediciones B en 1996 como responsable del departamento de Prensa y Relaciones Públicas para después dirigir los departamentos de mercadotecnia y publicidad de Ediciones B, Zeta Multimedia y de la Revista Top Disney. Se incorporó a Grijalbo-Mondadori en 2001 y desde entonces está involucrada en el desarrollo e implementación tanto de estrategias como de mecánicas promocionales en las que fusiona herramientas y conceptos clásicos del marketing con el uso de las nuevas tecnologías. En 2007 fue nombrada Directora de Marketing y Servicios editoriales que incluía a los departamentos de digital, marketing, producción y diseño. Bajo el eslogan “Cuando sea grande quiero leer tanto como tú”, desarrolló en 2008 la estrategia de responsabilidad social del sello DEBOLSILLO con la firma de una alianza con UNICEF en favor del programa “Todos los niños en la escuela”.
En 2018 fue nombrada Directora de estrategia digital, comunicación y marketing con el objetivo principal de integrar a los departamentos de comunicación y mercadotecnia en un solo equipo trabajando bajo las más innovadoras tendencias digitales, el departamento de producción y el equipo de desarrollo digital siguen a su cargo. Actualmente Penguin Random House Grupo Editorial es la editorial con el mayor número de seguidores en redes sociales en México. Y es pionero en la creación y producción de audiolibros en el país.
En su labor docente ha impartido los cursos: Sistemas de Manufactura y Logística Global y Estrategias de Mezcla Promocional en diferentes campus de la Universidad Anáhuac de la República Mexicana y ha participado como conferencista de Marketing Editorial en la Beca Juan Grijalbo, en el Instituto Nacional de Libreros Mexicanos (INDELI) y brinda diversos cursos de marketing editorial para la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (CANIEM).

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Déborah Holtz

Trilce Ediciones, México

Trilce Ediciones, México

Déborah Holtz es egresada de Comunicación de la Universidad Iberoamericana y obtuvo el grado de Maestría en Sociología Política en la London School of Economics en Londres, Inglaterra. Ha realizado diversos cursos en Stanford, NYU y Yale.
Es co-fundadora y directora de Trilce Ediciones y de Desarrollo Cultural A.C. A lo largo de 20 años ha incursionado en proyectos innovadores en el ámbito de la cultura y la comunicación. En este rubro ha desarrollado contenidos a 360º que abarcan desde la investigación y su aplicación a diversas plataformas: libros, exposiciones, series de tv, aplicaciones para internet.
Ha presidido la Alianza de Editores Mexicanos Independientes del 2011-2015, miembro del Consejo Consultivo de Cultura para la Cámara de Diputados y forma parte de organizaciones entre las que destaca Mexfam de la cual es miembro del Consejo de Administración.
Ha participado como productora y conductora de varios programas de radio y televisión.

Luigi_Amara

Luigi Amara

Librería La Murciélaga

Librería La Murciélaga

Es escritor, paseante y editor. Entre sus libros destacan: El cazador de grietas (Premio Nacional de Poesía Joven Elías Nandino 1998), Nu)n(ca (Premio Internacional de Poesía Manuel Acuña en Lengua Española 2014) e Historia descabellada de la peluca (finalista del premio Anagrama de Ensayo 2014) y Una caja adentro de una caja adentro de una caja (Impronta, 2015). Su libro más reciente es Dobleces / El quinto postulado (Sexto Piso, 2018).

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Martin Riethmüller

Ravensbuch, Alemania

Ravensbuch, Alemania

Martin Riethmüller nació en 1986 en Tübingen, Alemania. Despues de hacer una formación como Coach sistémico en el GST de Munich, realizó un bachelor en ciencia seguido de un máster de empresariales en Würzburg. Además, curso estudios en marketing internacional y administración sostenible de sociedades en California.
Comenzó su andadura profesional en la cadena Aldi donde fue responsable de la gestión de seis filiales. En 2012 colaboró activamente en la fundación de la asociación Buylocal, centrada en la promoción del pequeño comercio. En 2016 se unió a Ravensbuch, librería en la que ha permanecido hasta hoy. Además, lleva a cabo la plataforma 27steps encargada de acercar los beneficios de la digitalización al pequeño comercio.

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Philipp Hunziker

Librería y Editorial Sophos, Guatemala

Librería y Editorial Sophos, Guatemala

Philippe Hunziker es Gerente General de SOPHOS en Guatemala, una librería que se ha convertido en una referencia librera y cultural en América Central por su selección bibliográfica y su nutrida agenda cultural. Ha participado en múltiples foros dedicados al mundo del libro y escrito artículos para la revista Trama & Texturas. En 2016, ha sido condecorado con la Orden de las Artes y las Letras en grado de Caballero por el Ministerio de Cultura de Francia.Desde diciembre 2018, es Presidente de la Asociación Gremial de Editores de Guatemala.

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Álex Cerrudo

La Central, España

La Central, España

Ha estudiado las licenciaturas de Humanidades y Periodismo, así como los Máster en Edición y en Investigación y formación literaria. Actualmente es subdirector en La Central de Callao, así como Coordinador del Gabinete de Lectura. Es decir, librero.

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Tomás Granados Salinas

Libros sobre Libros/Grano de Sal, México

Libros sobre Libros/Grano de Sal, México

Tomás Granados Salinas fue gerente editorial del Fondo de Cultura Económica y director de La Gaceta. Actualmente dirige la colección Libros sobre Libros y se prepara para lanzar el sello Grano de Sal.

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Alejandro Borrego

Mercadolibros, México

Mercadolibros, México

Estudió Comunicación en la Universidad Iberoamericana y tiene posgrados en cine en la New York Film Academy y edición de libros de la Universidad de Valencia. Inició su carrera laboral en la TV y el cine como editor, fotógrafo, productor y director en TV Azteca. En 1997 cambia el rumbo como emprendedor fundando y logrando exitosas empresas de tecnología y desarrollo de sistemas. Es un importante promotor cultural que desde 1999, ha desarrollado y participado en diferentes programas de difusión cultural en México dentro de CONACULTA, la Secretaría de Cultura, Alas y Raíces, Salas de Lectura, Festejos del Bicentenario, Coordinación de Literatura del INBA, CENART y el Gobierno del Estado de México entre otros. En el 2015, se integra para coordinar y dirigir Orbile, el primer proyecto para la promoción, difusión y desarrollo de la lectura electrónica creada por Librerías Gandhi, Liberarías Porrua y Kobo. En el 2018, lo invitan a desarrollar una nueva plataforma de comercio electrónico para vender ebooks llamada MercadoLibros.com enfocada en la creación de audiencias de lectores y fomentar de una manera diferente la lectura en México.

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Mónica Díaz

UDL Libros, España

UDL Libros, España

Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, tras trabajar en otros sectores, empezó a desarrollar su trayectoria profesional en el mundo del libro en 2003. En 2004 comenzó a trabajar en UDL Libros gestionando los departamentos de Administración y Logística. En 2013 asumió la Dirección General de la Empresa.

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Fritz Glockner

Educal, México

Educal, México

Fritz Glockner escritor mexicano especialista en los temas de la llamada “Guerra de Baja Intensidad” aplicada en México durante las décadas de los años 60, 70 y 80 del siglo XX, tema sobre el que ha publicado “Veinte de Cobre” que es su incursión inicial dentro de la literatura y que sirviera de base para la película de Guillermo Arriaga “Amores Perros” y que en palabras de Vicente Leñero plantea que es: “Una pequeña, gran novela, imprescindible para comprender la guerra sucia de los años setenta”; además la novela “Cementerio de Papel” llevada al cine en 2009, y “Memoria Roja historia de la guerrilla en México 1943-1968”, así como también es autor de otras novelas como “El barco de la Ilusión” también llevada al cine en 2010 y “Se nos hizo tarde”, es profesor de escritura creativa en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, y ha sido profesor invitado en varias universidades norteamericanas, además de ser promotor cultural y de la lectura; actualmente es director general de Educal.

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Jaime Iván Hurtado

Hipertexto / Netizen, Colombia

Hipertexto / Netizen, Colombia

Fundador de Hipertexto, Colombia, y Netizen Digital Solutions, México, , empresas especializadas en el desarrollo de soluciones tecnológicas, medios, plataformas y tecnologías, que contribuyen a potenciar los procesos de generación, transformación, distribución y entrega de contenidos. Emprendedor, experto, conferencista y consultor en nuevas tecnologías aplicadas a la industria editorial. Comunicador Social, Periodista y Especialista en Gerencia Educativa. Cuenta con estudios en Mercadeo y de formación permanente en comunicación, mercadeo, edición, edición universitaria, semiótica, e-learning, e-commerce y estudios en educación superior. Ha sido docente en estas áreas para diversas universidades. Participa permanentemente en distintas actividades de formación académica de orden internacional.

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Carlos Rojas Urrutia

Metabooks, Alemania/México

Metabooks, Alemania/México

Estudió periodismo en la Escuela de Periodismo Carlos Septién García. Se ha desempeñado en los ámbitos de difusión, promoción y comercialización del libro en distintas instituciones mexicanas: fue subdirector de prensa de la Coordinación Nacional de Literatura del Instituo Nacional de Bellas Artes, jefe de difusión del Fondo de Cultura Económica y gerente de mercadotecnia de la red de librerías Educal. Actualmente es director de mercadotecnia de Metabooks, un proyecto apoyado por el área de negocios internacionales de la Feria del Libro de Frankfurt, cuyo objetivo es compartir experiencias, prácticas y procesos del mercado del libro alemán con la industria editorial de América Latina.

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Guillermo Chávez

UNAM, México

UNAM, México

Es actuario de profesión egresado de la Facultad de Ciencias de la Universidad Nacional Autónoma de México con estudios de Maestría en Sistemas por la Facultad de Ingeniería de la misma Universidad.
En 2005 se incorporó a la Dirección General de Cómputo y Tecnologías de Información y Comunicación de la UNAM donde estuvo al frente de la Coordinación de Publicaciones Digitales desarrollando proyectos sobre: edición y publicación de libros y revistas digitales; digitalización de acervos históricos; repositorios y bibliotecas digitales; sistemas de información y gestión documental, entre otros.
En octubre de 2013 se incorporó como jefe de Departamento en la Dirección General de Evaluación Institucional de la UNAM en donde fue el responsable de implementar iniciativas institucionales para fortalecer y consolidar las revistas académicas y arbitradas de la UNAM, y a partir de abril de 2015, fue nombrado Subdirector de Revistas Académicas y Publicaciones Digitales en la Dirección General de Publicaciones y Fomento Editorial de la misma Universidad, cargo que continua desempeñando hasta el momento.

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Alejandra Alvarado

Libros Malpaso, México

Libros Malpaso, México

Alejandra Alvarado Ham, desde 2017 es Directora General de Grupo Malpaso México, compuesto por Jus, Malpaso, Lince, Dibbuks y Biblioteca Nueva. Trabaja en el sector editorial desde hace más de cinco años; inició como Directora de Control de Gestión en Jus Libreros y Editores. En 2010 formó el despacho de consultoría especializado en el área de banca de inversión, Beckham Alpe. Ha desarrollado proyectos en diversas áreas, sobre todo en el sector energético, y proyectos de carácter Es maestra en Economía (MSc) por la Universidad de Londres y maestra en Finanzas por el Instituto Tecnológico Autónomo de México, ITAM, donde cursó sus estudios universitarios en Economía.

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Xiluén Zenker

Solar Editores, México

Solar Editores, México

Egresada de la Licenciatura en Emprendimiento Social y Cultural del Tecnológico de Monterrey, campus Ciudad de México. Cuenta con estudios relacionados con los procesos de edición del libro, publicaciones digitales, gestión cultural y arte. Ha trabajado en diferentes áreas del proceso editorial —ventas, impresión, distribución, relaciones públicas y redes sociales— en Solar, Servicios Editoriales, y en su sello editorial, Ediciones del Ermitaño. Actualmente es Gerente General de Solar, Servicios Editoriales.

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Elena Bazán

Bookwire, México

Bookwire, México

Licenciada en Literatura Iberoamericana y máster en Edición y en Lexicografía Hispánica. Editora, correctora y gestora. En su trayectoria ha gestionado proyectos editoriales en México, España y China y trabajado como profesional independiente para diversas editoriales y empresas nacionales e internacionales. Desde 2018 es parte del equipo de Bookwire y se ha especializado en el sector de contenidos digitales. Actualmente desempeña el cargo de Account Manager.

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Margarita Guerrero

Bookwire, España

Bookwire, España

Margarita Guerrero se licenció en filología inglesa y francesa en Alemania y lleva trabajando desde el año 2000 en el sector editorial español y latinoamericano desde Penguin Random House en España, donde ha dirigido los departamentos de exportación, distribución y promoción internacional de libros físicos y electrónicos. A partir de 2011 se integra en el equipo digital de la editorial, acumulando amplios conocimientos del negocio digital mundial en lengua castellana. Se une en 2014 al equipo de Bookwire para dedicarse al mercado en lengua española desde Bookwire España. Actualmente es directora de los mercados de habla hispana.

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Felipe González

Laguna Libros, México

Laguna Libros, México

Felipe González (Bogotá, 1984) es fundador y director de Laguna Libros, editorial independiente colombiana. Fue miembro del grupo «En un lugar de la plástica» un equipo dedicado a la investigación de la historia del arte moderno colombiano. Desde 2016, ha coordinado el Comité de Editoriales Independientes de la Cámara Colombiana del Libro.

Diego_Rabasa

Diego Rabasa

Sexo Piso, México

Sexo Piso, México

Nacido en Ciudad de México en 1980. Editor y miembro del consejo editorial Sexto Piso (que tiene más de 400 títulos publicados y una trayectoria de 15 años) y de la publicación mensual Reporte Sexto Piso. Colabora para los diarios Máspormás, The Guardian y El País, entre otras publicaciones.

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Gerardo González

Alianza de Editoriales Mexicanas Independientes

Alianza de Editoriales Mexicanas Independientes

Gerardo González nació en la Ciudad de México en 1978. Estudió la Licenciatura en Artes Visuales en la Universidad Nacional Autónoma de México. Entre 2005 y 2016 fue director editorial de Aldus. Es miembro fundador de la Alianza de Editoriales Mexicanas Independientes. Ha sido coordinador de la Feria del Libro Independiente desde su primera edición en 2010. Actualmente dirige el sello editorial Matadero.

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Aditi Ruiz

Wizeline, México/EUA

Wizeline, México/EUA

Aditi Ruiz es una diseñadora e investigadora que explora el futuro de la experiencia humana en los espacios digitales. Actualmente es Diseñadora de Experiencias de Usuario (UX) en Wizeline, una empresa de desarrollo de software y productos con un enfoque en Inteligencia Artificial y Big Data, donde lidera el diseño de interfaces conversacionales. Con un enfoque en chatbots y aplicaciones de voz, le interesa la narrativa que conecta el lenguaje con la tecnología. Anteriormente fue Coordinadora de Difusión Cultural de la Biblioteca Pública de Jalisco, México, donde desarrolló programas de participación comunitaria.

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Gerardo Seifert

Megacable, México

Megacable, México

Gerardo Seifert se desempeña como Director de Mercadotecnia desde 2012, ingresó a Megacable en 1999 como Gerente Corporativo de Mercadotecnia y ha ido escalando posiciones dentro de la empresa desde entonces.
Estudió Administración y Mercadotecnia en la Universidad Panamericana y tiene una Maestría por el ITESM en la misma especialidad.
Su experiencia profesional inició dirigiendo una agencia de investigación de mercado, realizando estudios para diversas marcas de consumo.
Actualmente dirige la conceptualización y desarrollo de los productos de Megacable así como las estrategias para atraer nuevos clientes y retener a los suscriptores actuales. Es responsable también de las campañas de comunicación y publicidad y la relación con medios.
Nació en Guadalajara en 1968.

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David Peman

Nielsen Bookscan, Reino Unido/México

Nielsen Bookscan, Reino Unido/México

David Pemán es el responsable de Bookscan México –perteneciente a la consultora internacional de investigación de mercado Nielsen—en México, país al que se ha trasladado desde España, su país natal. David trabajó en el grupo Planeta en España, en el comienzo de su carrera, y de allí pasó a GFK, una de las mayores empresas de investigación de mercado del mundo (de origen alemán), a cargo del departamento de libros, y después también de entretenimiento. Allí se desarrolló profesionalmente durante 9 años, convirtiéndose en un especialista en investigación de mercado de libros y en marketing digital en el área del castellano. De esta manera, David tiene más de una década ayudando a editores y libreros a tomar mejores decisiones.

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Gina Jaramillo

Íbero 90.9 FM

Íbero 90.9 FM

Historiadora del arte con especialidad en curaduría de arte.
En 2007 fundó el proyecto de autogestión llamado Galería 13 dedicado exclusivamente a arte emergente. Entre 2010 y 2012, directora de la galería Vice Mexico, entre 2012 y 2014 Directora de la Compañía Laboratorio del Arte. En 2016 fue ponente de TEDx Ibero con su charla “Mujeres en el Arte”.
Actualmente es Jefa de contenidos culturales y sociales en Ibero 90.9FM y Co- fundadora de Orion Kids librería que promueve principalmente la literatura infantil en primeras infancias. Además, es columnista en Huffington Post y Mexico.com ,

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Johanna Ángel Reyes

Fundación Telefónica, Colombia

Fundación Telefónica, Colombia

Antropóloga (Universidad Nacional de Colombia) y maestra en Comunicación (UOC). Doctora en Cultura y educación en América latina, con mención en Comunicación y cultura por la Escuela latinoamericana de posgrado de la universidad ARCIS en Santiago de Chile, de donde se tituló con distinción máxima (2017).
Ha trabajado como coordinadora y curadora de exposiciones en colaboración con museos e instituciones académicas nacionales e internacionales.
Es fundadora y directora general de Acacia Arte y cultura 360º (www.acacia.mx), plataforma de gestión, promoción, investigación y capacitación, que funciona en México y el extranjero a manera de laboratorio de proyectos. Es autora de diversos textos publicados en libros, revistas arbitradas, memorias y páginas web y coordinadora de varios volúmenes colectivos. Ponente, conferencista y moderadora en diferentes congresos, coloquios y eventos de difusión de la investigación a nivel nacional e internacional.
Dentro de los temas de su especialidad se encuentran el arte popular y las artes decorativas, los imaginarios de lo popular, la crítica, la gestión cultural y el espectáculo en América latina.

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Michelle Gama Leyva

Departamento de Letras de la Universidad Iberoamericana, México

Departamento de Letras de la Universidad Iberoamericana, México

Es doctora en Teoría de la Literatura y Maestra en Literatura Comparada por la Universidad Autónoma de Barcelona. Cursó la Licenciatura en Literatura Latinoamericana en la Universidad Iberoamericana, donde actualmente es Académica de Departamento de Letras. Sus líneas de investigación son los estudios de género y feminismos, la teoría de la literatura, la narrativa contemporánea, los estudios del cuerpo y de la identidad, y más recientemente, el posthumanismo crítico. Así mismo, pertenece al Grupo de Investigación Cuerpo y Textualidad (Cos i Textualitat) de la Universidad Autónoma de Barcelona.

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Sergio Rodríguez Blanco

Departamento de Letras de la Universidad Iberoamericana, México

Departamento de Letras de la Universidad Iberoamericana, México

Investigador, periodista y ensayista. Es autor de los libros Alegorías capilares (Trilce y UANL, 2011) y Palimpsestos mexicanos. Apropiación, montaje y archivo contra la ensoñación (Centro de la Imagen, 2015). Ha obtenido el Premio Nacional Bellas Artes Luis Cardoza y Aragón, el Premio Nacional de Ensayo sobre Fotografía y la Medalla Alfonso Caso de la UNAM a la mejor tesis de doctorado en el área de Humanidades.
Estudió la Licenciatura en Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid; la Especialidad en Estudios Avanzados de América Latina en la misma universidad; y se tituló con Mención Honorífica de la Maestría y del Doctorado en Historia del Arte en la UNAM. Hizo una estancia posdoctoral en la Universidad Iberoamericana y ha realizado estancias de investigación y participado en congresos en Estados Unidos, España, Holanda, Colombia, Ecuador, Perú, Argentina y Puerto Rico.
Como escritor y periodista ha publicado en distintos medios como Reforma, Gatopardo, El Malpensante, Nexos, Letras Libres, Caín, Chilango, La Tempestad y The Huffington Post. Su twitter: @SergioRBlanco

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Joseba Buj

Universidad Iberoamericana, México

Universidad Iberoamericana, México

Es licenciado en derecho por la Universidad de Deusto y doctor en letras por la Universidad Iberoamericana (UIA). Actualmente es académico de tiempo completo del Departamento de Letras de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México. Ha publicado colaboraciones en Gara, Rebelión y Fractal. Como ensayista, su trabajo se cuenta entre los que integran los libros Dos escritores secretos: ensayos sobre Francisco Tario y Efrén Hernández (Tierra adentro, 2006), Estela de San Juan de la Cruz en México (UIA, 2008) y Desde las entrañas de la universidad (UIA, 2009). En 2010, publicó el artículo Ramón Xirau: un imaginario poético del transtierro en la revista Serta de la UNED y el libro híbrido De nuestra sola incumbencia (Arteletra). En fechas recientes ha coordinado (y colaborado en ellos) los libros colectivos La fábrica del porvenir (UIA, 2011), Universidad desbordada (UIA, 2013) y el número monográfico de la revista Fractal: Euskadi después de ETA. Es co-conductor del programa Dublineses que se retransmite todos los miércoles a las 23:00 por Ibero 90.9 FM.
Sus intereses recientes como investigador se han centrado en figuras del exilio español del 39 en México; concretamente en: Adolfo Sánchez Vázquez, Ramón Iglesia, Ramón Xirau, Federico Álvarez Arregui y Carlos Blanco Aguinaga.

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Nidia Chávez Montiel

Fundación Telefónica, México

Fundación Telefónica, México

Nació en Maracaibo, en el estado Zulia en Venezuela y es mexicana por naturalización. Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Cecilio Acosta ubicada en Venezuela. Cuenta con una Maestría en Estudios del Discurso de la Universidad Central de Venezuela.
Tiene más de 17 años de experiencia en el sector de las telecomunicaciones, de los cuales 15, estuvo en la empresa de Teléfonos en su país natal, Cantv, donde estuvo involucrada en las áreas de negocios, comunicación corporativa y responsabilidad social.
Su trayectoria dentro de Telefónica comenzó en el 2011, cuando fue responsable del área de Arte y Tecnología en Fundación Telefónica Venezuela. En 2012 se trasladó a Fundación Telefónica México como Gerente de Divulgación del Conocimiento.
En 2014 ocupa el cargo de Subdirectora de la misma institución, y desde noviembre de 2016 es Directora de Fundación Telefónica México.

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Jan Götze

MVB, Alemania

MVB, Alemania

Jan Götze trabaja como gestor de desarrollo de negocios en el departamento International Labs de la MVB, que junto con la Feria del Libro de Frankfurt son las dos subsidiarias de la Asociación de Editores y Libreros de Alemania. Con sus soluciones informáticas, la MVB representa un pilar fundamental en el ecosistema del libro alemán. En 2017, ambas empresas lanzaron conjuntamente la versión brasileña de la plataforma alemana de libros disponibles (VLB). Jan se unió a la MVB hace tres años. Al comienzo era responsable de la dirección técnica en el desarrollo de la plataforma brasileña de libros disponibles Metabooks. Actualmente es responsable de la internacionalización de productos de la MVB. Además ha organizado el Premio de Alemán Autoedición y fue parte del proceso de innovación en la MVB. Tiene estudios degrado en ingeniería mecánica y de procesos y un posgrado en tecnología y filosofía.

Entrevistas y artículos

Librería Sophos: punto de encuentro intelectual y literario de Guatemala

Hace dos décadas, Marilyn Pennington tuvo la idea de crear una librería en la Ciudad de Guatemala con una oferta de títulos que no eran fáciles de encontrar por entonces. Diseñó un espacio íntimo, con horarios amplios, café, y un equipo de libreros que brindaban esa atención especial e íntima que necesita un verdadero lector. Así nació la Librería Sophos.

El hijo de Marilyn, Philippe Hunziker, rememora los 20 años de ese proyecto en un artículo publicado en su sitio de internet. Sophos es hoy una referencia librera y cultural en América Central por su selección bibliográfica y su nutrida agenda cultural: “Que Sophos haya sobrevivido hasta ahora tiene algo de milagroso; que haya florecido es sobrecogedor. Aún así, sigue hoy habiendo tanto por hacer que no hay lugar, ni tiempo, ni razón para acomodarse.”

Philippe Hunziker es Gerente General de Sophos. Ha participado en múltiples foros dedicados al mundo del libro y escrito artículos para la revista Trama & Texturas. En 2016, fue condecorado con la Orden de las Artes y las Letras en grado de Caballero por el Ministerio de Cultura de Francia. Desde diciembre del 2018 es Presidente de la Asociación Gremial de Editores de Guatemala.

Philippe participará el martes 19 de febrero a las 12:30 horas en la mesa redonda “Experiencias en contraste”, junto a Martin Riethmüller (RavensBuch) y Álex Cerrudo (La Central), moderados por Tomás Granados Salinas (Grano de Sal). Ahí, los tres libreros compartirán la experiencia del trabajo que han desarrollado en sus propios países para atraer más y mejores lectores a sus librerías.

Philippe, ¿cómo nace el concepto de tu librería en Guatemala?

SOPHOS nace con la idea de Marilyn Pennington (mi madre) de crear una librería en Guatemala que propusiera servicios y un ambiente que naturalmente un lector querría pero que no podían obtenerse en Guatemala. Un ambiente relajado, con libros recientes, oportunos y pertinentes, a la vista y consultables; horarios amplios (fines de semana, noches); café para convertir la visita en un encuentro pausado y agradable; la posibilidad de hacer pedidos de libros que no estén en inventario…

¿Cuáles fueron las principales dificultades y las mayores satisfacciones que ha tenido con este proyecto?

Encontramos las dificultades propias de cualquier emprendimiento nuevo y pequeño: flujos de caja precarios, esfuerzos constantes para encontrar caminos de rentabilidad, necesidad de invertir muchísimas horas de trabajo. Posteriormente, con el crecimiento, ha sido apremiante la necesidad de profesionalizarnos como individuos y como organización, ampliando las competencias, responsabilidades y motivadores de todos los miembros del equipo.

Entre las mayores satisfacciones que hemos encontrado, desde muy temprano, ha sido la entusiasta acogida de un público que se sintió rápidamente parte del proyecto. Los reconocimientos externos han sido hermosos, pero el constante saberse acompañado de un feroz grupo de lectores empedernidos que nos siguen es sin duda el más grande logro.

¿Cuánto tiempo tomó y cómo es que ahora la gente ve o percibe tu librería?

La librería se percibió desde un inicio como un respiro, un oasis, dicen incluso algunos. El apoyo de los visitantes y clientes, y una disciplina implacable de trabajo y responsabilidad financiera ha convertido poco a poco SOPHOS en un referente cultural para toda la ciudad de Guatemala. Más que una librería, SOPHOS es hoy el principal punto de encuentro literario e intelectual de la ciudad.

¿Cómo enriquecen los visitantes y clientes el concepto de Sophos?

Los visitantes y clientes están en el corazón de la esencia de SOPHOS: muchos son autores, pero todos son grandes lectores o lectores apasionados que nos han enseñado a comprar lo que les interesa o lo que podría interesarles. Más allá de eso, nosotros proponemos el ambiente físico que les es tan acogedor y ellos aseguran el ambiente humano tan cálido que se percibe en la librería.

¿Cuál es la experiencia de generar un epicentro de cultura alrededor de una comunidad?

En realidad, no giramos en torno a una comunidad sino a muchas comunidades. Nuestros lectores tienen en común que son lectores, por supuesto, pero luego tienen muchas maneras de ser diferentes. Una librería, en particular una general como la nuestra, puede y debe atender a un sinnúmero de grupos de interés, o tribus, que se aglutinan alrededor de su interés por ese tema. Nuestro trabajo es, por un lado, propiciar un espacio en el que estos grupos se sientan incluidos, consentidos, reconocidos. Por el otro, nos esforzamos en provocar la reunión de tribus que todavía no saben que tienen intereses compartidos.

¿Existen proyectos en el mundo que hayan inspirado a la librería Sophos?

Aunque nuestras ideas iniciales acerca de lo que haríamos venían sin duda de nuestras visitas a muchas librerías en México o en España, hemos venido siguiendo con atención lo que hacen algunos de nuestros colegas. Está por supuesto, la inigualable Librería Cálamo, que, además de permitirnos cierta complicidad, nos recuerda siempre que la autoridad no proviene del tamaño sino de la pasión, de la sensibilidad, del trabajo duro y de la capacidad de conectar. Otras librerías que son de distintas formas inspiradoras para nosotros son La Central, la Laie, para mencionar a dos de las más conocidas en España, Eterna Cadencia en Buenos Aires; The Elliott Bay Book Company en Seattle; Tattered Cover en Denver; McNally Jackson y Strand en Nueva York; Politics & Prose en Washington o Book People en Austin.

Los pasos de Mercado Libros en el terreno sin explorar del libro digital

Luego de coordinar y dirigir Orbile, el proyecto que usaron como plataforma de venta y promoción de libros digitales las cadenas de mexicanas de librerías Gandhi y Porrúa, Alejandro Borrego se integró en 2018 a Mercado Libros, una plataforma de venta de libros digitales que cuenta con un innovador modelo de e-commerce, que estará pronto disponible en todos los países de habla hispana del mundo.

Mercadolibros.com se enfoca en la creación de audiencias de lectores para fomentar una manera diferente de entender los procesos de lectura en México. Su lanzamiento se realizó a finales del año pasado y tiene proyectado crecer la oferta a todos los países de habla hispana en el corto plazo, para consolidarse en el mercado como una oferta nueva y diferente en el mundo del libro electrónico.

Alejandro participará en la mesa redonda “Innovación de los canales tradicionales” el martes 19 de febrero a las 15 horas. Ahí, junto a Mónica Díaz (UDL Libros), Fritz Glockner (Librerías Educal) y Jaime Iván Hurtado (Hipertexto / Netizen), aportará su experiencia en la comercialización de libros en formato digital.

¿Alejandro, porqué consideras que es importante realizar proyectos de tiendas de libros digitales en español en México y América Latina?

México y América Latina son mercados que apenas se están adentrando en el mundo del comercio electrónico al mismo tiempo que empiezan a incursionar en el libro electrónico, por lo tanto es un espacio virgen, sin explorar, donde hay mucho terreno para arrancar y crecer. Este tipo de oportunidades dan crecimientos muy por arriba de los números económicos naturales de los países latinoamericanos.

Existen distintos modelos de negocio para comercializar libros digitales (venta uno a uno, suscripción a plataforma, préstamo temporal, entre otros), en tu experiencia, ¿cuál es el que ha mostrado mayor eficacia para el libro en español y porqué?

La venta uno a uno es la manera tradicional de comercializar libros electrónicos, porque es la manera como estamos acostumbrados a comprar libros físicos, pero deben de empezar a explotarse otros modelos. A mi me gusta el préstamo temporal por streaming, tipo biblioteca y creo que ahí está el futuro del libro electrónico, en el que el usuario lee bajo demanda de un gran repositorio de libros. Creo que esta es una manera de activar y fomentar la lectura en la población, especialmente en países como México y el resto de Latinoamérica. Los costos de los libros de papel ha llegado a hacer que la lectura se vuelva un artículo casi de lujo, desplazado por otros de primera necesidad y otras maneras de entretenimiento mas económicas como son la música, las películas y las series con las plataformas de streaming, donde se paga poco y se consume mucho, pero el negocio está en los grandes volúmenes de ventas que puedes lograr.

¿Cuál es la perspectiva de crecimiento que se tiene del proyecto Mercado Libros?

Ahorita hemos empezado en México con un catálogo de 50,000 libros en español, estamos por integrar otras distribuidoras para triplicar nuestro catálogo en español y mas adelante integrar otros idiomas como inglés, francés, alemán e italiano. También estamos buscando expandir territorios y abrir tiendas en Colombia (para atender el mercado de la parte norte de Sudamérica y Centroamérica), Argentina (para atender el mercado de la parte sur de Sudamérica) y España.

¿Existen experiencias en el mundo que hayan inspirado la forma de trabajo de Mercado Libros?

Mas que una experiencia me gusta una frase de Douglas Coupland que define muy bien el proyecto de Mercado Libros “Si tus sueños despegan, quiere decir que estás haciendo bien las cosas en tu vida”.

Alejandro Borrego estudió Comunicación en la Universidad Iberoamericana y tiene posgrados en cine en la New York Film Academy y edición de libros de la Universidad de Valencia. Es fundador y director general de Elefante Producciones, empresa de tecnología y desarrollo de sistemas. Es un apasionado del cine, la literatura y el arte, a pesar de que también le gustan los comics, los vampiros, jugar videojuegos y las criptomonedas.

Comunidades de lectores en el espacio digital

Aditi Ruiz es una diseñadora e investigadora que explora el futuro de la experiencia humana en los espacios digitales. Actualmente es Diseñadora de Experiencias de Usuario (UX) en Wizeline, una empresa de desarrollo de software y productos con un enfoque en Inteligencia Artificial y Big Data, donde lidera el diseño de interfaces conversacionales. Anteriormente fue Coordinadora de Difusión Cultural de la Biblioteca Pública de Jalisco, donde desarrolló programas de participación comunitaria.

Con un enfoque en chatbots y aplicaciones de voz, a Aditi Ruiz le interesa la narrativa que conecta el lenguaje con la tecnología. Ella ofrecerá el Key Note “Desarrollo de audiencias” el miércoles 20 de febrero a las 10:30 horas, donde responderá a preguntas sobre cómo relacionar lo que se busca en Internet con contenidos que se quieren monetizar, así como ejemplos de estrategias innovadoras de mercadotecnia para vincular una demanda cada vez más específica de contenidos con una oferta cada vez más abundante.

Además, Aditi participa junto a Gerardo Seifert (Megacable) y David Peman (Nielsen BookScan), moderados por Gina Jaramillo, en la mesa redonda del miércoles 20 de febrero a las 11 horas, “La era digital: Los circuitos de transmisión, los contenidos y las rutas del usuario”, donde conversará en torno a los mecanismos y herramientas que sirven para ofrecer al público los contenidos y productos que efectivamente está buscando.

Aditi, ¿sigue siendo vigente el debate sobre si el libro electrónico reemplazará al libro impreso?

Definitivamente no. Hace algunos años se especulaba de esta forma sobre el futuro del libro, pero ahora resulta evidente que el libro impreso no desaparecerá pronto. Los avances tecnológicos no necesariamente cambiaron al libro impreso, pero sí transformaron a todo lo que está alrededor de un libro. Desde cómo se escribe (nuevos tipos de software de edición de texto con inteligencia artificial), cómo se distribuye (desde impresión sobre demanda o pagada por medio de crowdsourcing), hasta cómo se forman nuevos públicos a través de redes sociales. El formato ya no es lo más importante, sino toda la experiencia que se crea en torno al libro, sobretodo cuando esa experiencia está alineada a los intereses y necesidades de los usuarios.

¿Qué tipo de nuevas interacciones se han creado en torno a la lectura con los recientes avances tecnológicos?

Aunque la lectura se realice de manera individual y en libro impreso, hay una creciente tendencia hacia la creación de comunidades potenciada por la tecnología. Un ejemplo de esto son los grupos o clubs de lectura en línea, ya sea en plataformas dedicadas a esto como Goodreads de Amazon, o simplemente grupos de lectores en Instagram unidos por un hashtag. Este tipo de comunidades son vitales para el desarrollo de audiencias, ya que permiten a los usuarios tener una oferta mucho más amplia y específica para conectar con lectores afines de lo que posiblemente podrían encontrar de manera presencial. Esto también es bueno para la industria editorial, ya que son públicos genuinos que se crean de manera orgánica. Algunas empresas tratan de fomentar esto con patrocinios a líderes de comunidades prominentes o creando mercancía relacionada al libro. Otro ejemplo de interacción está en los libros de Kindle, en esa pista visual de que cierto número de lectores subrayaron el mismo fragmento que nosotros. Esto introduce un elemento de complicidad y conexión en la experiencia de lectura.

Las librerías RavensBuch y su compromiso con el comercio local

Abierta en 1992, RavensBuch es una pequeña cadena de librerías ubicada en el Suroeste de Alemania. El proyecto, además de ser un centro de intercambio cultural y social de la comunidad, participa en iniciativas que se centran en el apoyo al comercio local y la creación de un sello de productos de calidad.

Martin Riethmüller trabaja en RavensBuch desde 2016. Cuenta con un bachelor en ciencia seguido de un máster de empresariales. Además, cursó estudios en marketing internacional y administración sostenible de sociedades. En 2012 colaboró activamente en la fundación de la asociación Buy Local y lleva a cabo la plataforma 27steps, encargada de acercar los beneficios de la digitalización al pequeño comercio.

Martin participará con la ponencia “La unión hace la fuerza. Libreros y librerías como gremio” el martes 19 a las 12 horas. Además, participará ese mismo día, a las 12:30 horas, en la mesa

“Experiencias en contraste”, junto a Philippe Hunziker (Librería Sophos) y Álex Cerrudo (La Central), moderados por Tomás Granados Salinas (Grano de Sal). Ahí, los tres libreros compartirán la experiencia del trabajo que han desarrollado en sus propios países para atraer más y mejores lectores a sus librerías.

Martin, cuéntanos del proyecto de tu librería, que se ha convertido en un epicentro del Sur de Alemania en el tema de apoyar la economía local.

Trabajamos en diferentes proyectos y con distintas asociaciones para apoyar la economía local. Comenzamos con la asociación Buy Local, uno de los principales organizadores de la Semana de los Libreros Independientes; son además pioneros en un proyecto de moneda comercial local ((Bürgervermögen) y trabajan en muchos otros proyectos regionales. Es difícil señalar sólo uno de nuestros compromisos, pero puedo darte un breve panorama de dos proyectos principales:

Buy Local. Es una asociación con más de 500 vendedores. Por un lado la campaña está dirigida a los clientes, la prensa y los políticos, para transmitir la importancia de consumir en comercios locales. Por otro lado, Buy Local procura aclarar a los vendedores la importancia de la calidad. No tiene sentido construir una campaña basada en la palabra “apoyar”. Los clientes no deben comprar en una tienda porque sienten lástima. Deben hacerlo porque esa tienda les resuelve un problema o les cubre una necesidad. Otro asunto importante a destacar es que Buy Local no está en contra de las tiendas por internet. El internet es parte de nuestra vida cotidiana. Es importante entender que las compañías locales deben aprovechar las posibilidades del internet, como los anuncios en línea focalizados y las plataformas de redes sociales.

La Semana de los Libreros Independientes. Esta semana es organizada por completo por los libreros independientes desde 2013. Nosotros hicimos el concepto de la Semana, diseñamos una estrategia, recaudamos fondos y almacenamos los libros. Durante esa semana de Noviembre más de 770 libreros realizan más de 800 eventos. El sábado los escritores venden sus libros en sus librerías favoritas y los libreros votan por su libro favorito, el cual se promueve en todas las librerías. Estas actividades atraen una enorme atención a los libros, las tiendas independientes y la importancia de las librerías. El próximo año planeamos tener más de mil participantes.

¿Crees que la nueva tendencia del consume de productos locales ha impactado la forma en que se venden libros hoy en día?

Todo lo que nosotros hacemos promueve el consumo en tiendas o sitios de internet locales, que pagan impuestos en Alemania y también salarios justos. Así que no hay en realidad un mensaje para comprar productos regionales. De todas formas, usamos todas nuestras actividades para promover esa idea en nuestras tiendas. Hay muchos clientes que compran en librerías por que reciben ese mensaje. Sólo decir que es importante consumir en tiendas locales sin promoverlo o sin vivirlo de esa manera no tiene sentido. Como compañía, debes estar dispuesto a comprar en la tienda de al lado y no en Amazon.

En esa región del sur de Alemania donde trabajas, ¿cómo se perciben los proyectos que tienes en marcha dentro de la comunidad?

Reconocemos un aumento en la conciencia de la economía local y de nuestros proyectos. Cada vez más, los clientes señalan que entienden la contradicción de vivir en una enorme y fascinante ciudad que forma una comunidad y tener que comprar en compañías como Amazon. También cada vez tenemos más clientes que mencionan que compran en nuestras tiendas por nuestro compromiso.

¿Conoces otros proyectos o prácticas similares en Alemania o el mundo a las que ustedes emprenden?

Claro que hay muchos otros ejemplos. Nosotros tratamos siempre de aprender y adoptar buenas prácticas para nuestros propios proyectos. En Alemania actualmente hay muchos ejemplos de esfuerzos que tratan de expandir el mismo mensaje. En mi opinión, no tiene sentido desperdiciar tiempo y dinero para reinventar una campaña que ya existe ¿Por qué no usamos todos esa campaña, esos argumentos y esfuerzos para trabajar todos juntos?

¿Cuál es la influencia social que adquiere una librería como la que tu diriges?

Tenemos más de 80 lecturas por año y más de 140 eventos en nuestras cuatro librerías. La lista de actividades es inmensa. Tenemos discusiones políticas con escritores, políticos y científicos. Como librería somos un centro de intercambio cultural y social. Eso tiene un impacto en la opinión pública. Fomentamos el debate y no nos retractamos de nuestras opiniones. Todos los días tenemos discusiones con nuestros clientes acerca de temas que nos interesan.

UDL y su apuesta por invertir en herramientas de distribución

Mónica Díaz es Directora General de UDL, una distribuidora española de libros independientes al servicio de las pequeñas y medianas editoriales. Gracias a sus innovadoras herramientas, UDL opera en todo el territorio español y atiende a más de mil 800 librerías de manera directa y a más de cinco mil mediante acuerdos con distribuidores.

Mónica participará en la mesa redonda “Innovación de los canales tradicionales” el martes 19 de febrero a las 15 horas. Ahí, junto a Alejandro Borrego (Mercado Libros), Fritz Glockner (Librerías Educal) y Jaime Iván Hurtado (Hipertexto / Netizen), aportará su experiencia en el uso de herramientas del mundo digital que ofrecen mejoras sustanciales a los procesos de distribución y gestión comercial de libros.

¿Mónica, cuándo fue que en UDL se dieron cuenta de la necesidad de implementar nuevas formas de trabajo para ser más eficaces en los procesos de distribución?

Somos una empresa relativamente joven, nacimos en 2003, pero hemos apostado por la innovación desde el inicio. Procuramos estar al tanto de los últimos avances y constantemente ponemos en marcha nuevas herramientas.

¿Cuáles son los elementos más importantes que se modificaron?

Uno de los proyectos más importantes, al menos en cuanto a inversión económica, que hemos acometido últimamente es la instalación de un clasificador para optimizar los procesos logísticos. Mide 600 metros cuadrados y nos permite clasificar 9000 libros a la hora. Ahora estamos trabajando en un proyecto muy interesante. Queremos utilizar big data para ser capaces de prever cuántos ejemplares debería comprar cada cliente de los libros que les proponemos. Pretendemos optimizar al máximo las oportunidades de venta de los libros con unos porcentajes sostenibles de devolución y, en definitiva, conseguir que se vendan más libros, que es para lo que trabajamos cada día.

¿Cuánto tiempo llevo el proceso de cambiar y aceptar nuevos paradigmas para el trabajo que se hacía de manera cotidiana?

Tenemos la suerte de contar con un proveedor de servicios informáticos que está especializado en el sector y conoce perfectamente nuestro negocio. Los nuevos procesos son cada vez más intuitivos y la adaptación suele ser muy fácil. En realidad el problema es cuando tenemos que volver al sistema antiguo. Por ejemplo, cuando tenemos que hacer el mantenimiento del clasificador. ¡Ya no nos acordamos del esfuerzo que suponía hacerlo de forma manual!¡Y eso que lo instalamos hace sólo dos años!

Mónica Díaz es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Empezó a desarrollar su trayectoria profesional en el mundo del libro en 2003. En 2004 comenzó a trabajar en UDL Libros gestionando los departamentos de Administración y Logística y en 2013 asumió la Dirección General de la empresa.

Telefónica comparte conocimiento a través de su biblioteca digital

La experiencia de Nidia Chávez en el ámbito de las telecomunicaciones  incluye trabajos en las áreas de comunicación corporativa y responsabilidad social. En su paso por la empresa Telefónica, fue responsable de las áreas de Arte y Tecnología, así como de Divulgación del Conocimiento, antes de convertirse en la directora general de Telefónica México.

Nidia participará en la mesa redonda “Narrativas Transmedia”, donde junto con Johanna Ángel Reyes (Fundación Telefónica), Michelle Gama Leyva, Sergio Rodríguez Blanco y Joseba Buj Corrales (Universidad Iberoamericana) reflexionará sobre las posibilidades actuales que ofrecen los nuevos formatos para contar historias, donde quienes en el pasado sólo consumían los contenidos, asumen ahora un rol activo que afecta tanto ambientes como las relaciones cultura-comunicación.

¿Nidia, cuáles son las estrategias de fomento a la lectura que hace Telefónica?

En Fundación Telefónica impulsamos la educación e innovación, el arte y la cultura digital a través de distintos ejes y estrategias, incluyendo investigaciones y publicaciones propias, así como colaboraciones con instituciones académicas como la UNAM o la Universidad Iberoamericana.

Contamos con una colección bibliográfica única en su tipo, que es posible gracias a la colaboración entre Grupo Editorial Planeta (que engloba a Ariel) y Fundación Telefónica a nivel global. Nuestras colaboraciones con autores de primer nivel, respaldan las obras que compartimos, como la colección Valor económico del español coordinada por José Luis García Delgado; Néstor García Canclini, quien ha aportado valiosos títulos en torno a los hábitos de lectura en la era digital y cómo las nuevas tecnologías han abierto también nuevas vías de difusión del conocimiento, nuestro último autor invitado a la FIL Guadalajara con la obra Economía de los Datos. Riqueza 4.0, de Emilio Ontiveros, quien también presentó su título en el Auditorio de la Universidad del Valle de México, campus Marina Nacional frente a futuros profesionistas.

Nuestra biblioteca digital, conformada por más de 200 publicaciones, se descarga de manera gratuita desde la página web de Fundación Telefónica, y representa un esfuerzo para hacer llegar el conocimiento al mayor número de personas posible.

¿Cómo han funcionado o han sido recibidas por el público esas estrategias?

Nuestras publicaciones cuentan con casi tres millones de descargas, desde distintas geolocalizaciones en toda Iberoamérica; más de medio millón solo durante 2018. Adicionalmente, hemos desarrollado una app para lectura de cuento infantil que incluye ya la forma de audio-cuento, posibilitando así también la inclusión de personas con capacidades diferentes, además de fomentar el vínculo familiar afectivo mediante la lectura y la formación del hábito de la lectura.

¿Cómo complementa el trabajo de Telefónica otras iniciativas de carácter público?

Desde luego las redes de bibliotecas públicas representan un esfuerzo importante. Nuestra intención al proveer contenidos digitales accesibles desde cualquier parte en la red es permitir que usuarios en lugares remotos y con menor acceso a bibliotecas accedan a estos contenidos, de esta manera contribuyendo a construir sociedades más horizontales y con mayor igualdad de oportunidades.

¿En dónde se relacionan las actividades de fomento a la lectura con la comercialización y venta de libros?

En foros distintos y ferias como la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL), donde hemos participado de manera sostenida los últimos siete años, tanto con presentaciones de libros y publicaciones propias como con el apadrinamiento de niños en desventaja para que asistan a la feria y puedan llevarse un libro, así como participar en los talleres.

Nidia Chávez nació en Maracaibo, en el estado Zulia en Venezuela y es mexicana por naturalización. Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Cecilio Acosta ubicada en Venezuela. Tiene más de 17 años de experiencia en el sector de las telecomunicaciones. Desde 2016 es directora de Fundación Telefónica México.

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Centro Cultural de España en México

Institución con 19 centros repartidos por América Latina y África, pertenecientes a la AECID.

Institución con 19 centros repartidos por América Latina y África, pertenecientes a la AECID.

Encuadrados en la Dirección de Relaciones Culturales y Científicas, los Centros de la AECID desarrollan la política de cooperación cultural y científica, fortalecen la acción cultural como factor para el desarrollo y apoyan la promoción y acción cultural en el exterior.

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UNESCO

Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura

Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura

La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) es un organismo especializado del Sistema de las Naciones Unidas (ONU).

La UNESCO obra por crear condiciones propicias para un diálogo entre las civilizaciones, las culturas y los pueblos, fundado en el respeto de los valores comunes. Asimismo, contribuye a la conservación de la paz y a la seguridad mundial, mediante la promoción de la cooperación entre las naciones a través de la educación, la ciencia, la cultura, la comunicación y la información.

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Bookwire

Filial mexicana de la empresa dedicada a la distribución digital

Filial mexicana de la empresa dedicada a la distribución digital

Bookwire es una empresa de origen alemán dedicada a la producción y distribución de contenido digital.

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UANL

Universidad Autónoma de Nuevo León

Universidad Autónoma de Nuevo León

La Universidad Autónoma de Nuevo León es una institución de educación superior con 85 años de historia, considerada como la tercera universidad pública más grande de México y que cuenta con la mayor oferta educativa del noreste del país.

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AC/E

Entidad pública dedicada a impulsar y promocionar la cultura y el patrimonio de España

Entidad pública dedicada a impulsar y promocionar la cultura y el patrimonio de España

Acción Cultural Española (AC/E) es una entidad pública dedicada a impulsar y promocionar la cultura y el patrimonio de España, dentro y fuera de sus fronteras, a través de un amplio programa de actividades que incluye exposiciones, congresos, ciclos de conferencias, cine, teatro, música, producciones audiovisuales e iniciativas que fomentan la movilidad de profesionales y creadores.

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Metrocarrier

Empresa líder dedicada al sector de la Telecomunicación

Empresa líder dedicada al sector de la Telecomunicación

Metrocarrier busca mejorar y optimizar los procesos de comunicación en México para Empresas, Corporativos, Operadores de Telecomunicaciones, Sector Público y Hospitalidad por medio de un amplio portafolio de Servicios Integrales de última generación, como: Internet Dedicado, Telefonía IP, Redes Privadas Virtuales y Servicio de Televisión HD con Soluciones a la medida de cada Empresa.

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Goethe Institut

Institución cultural de referencia de Alemania

Institución cultural de referencia de Alemania

El Goethe-Institut es la institución cultural de la República Federal de Alemania en el mundo. Promovemos el conocimiento del idioma alemán en el extranjero y fomentamos la cooperación cultural internacional.

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Fundación Telefónica

Fundación perteneciente a la empresa líder de telecomunicaciones

Fundación perteneciente a la empresa líder de telecomunicaciones

Entre sus objetivos están la inclusión, la educación en la innovación, la cultura digital, la empleabilidad y el emprendimiento así como el fomento de la solidaridad.

Metabooks_270x180

Metabooks

Proyecto destinado a la creación de una plataforma de metadatos de libros publicados.

Proyecto destinado a la creación de una plataforma de metadatos de libros publicados.

Metabooks es un proyecto operativo en Brasil y en breve en México también centrado en la creación y mantenimiento de una plataforma de consulta de libros disponibles.

Gloutonnerie_270x180

Gloutonnerie

Restaurante de inspiración francesa de Polanco.

Restaurante de inspiración francesa de Polanco.

Restaurante de inspiración francesa situado en Polanco que colabora anualmente en la organización del Premio Literario LIPP.

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Premio Lipp

Premio Literario Lipp / La Brasserie concedido anualmente.

Premio Literario Lipp / La Brasserie concedido anualmente.

Dedicado a la narrativa, premia tanto a la editorial como al autor. Ya lleva 8 ediciones.

PublishingPerspectives_270x180

Publishing Perspectives

Revista online líder sobre el mercado del libro

Revista online líder sobre el mercado del libro

Revista digital que informa sobre las tendencias, los actores y las empresas del mundo de la edición.

PublishNews_270x180

PublishNews

Revista líder en el mercado del libro tanto español como portugués

Revista líder en el mercado del libro tanto español como portugués

Revista online nacida en Brasil que desde hace más de un año se ha convertido en el punto de referencia para el mercado del libro de habla hispana.

SOCIOS CONTEC MÉXICO

CONTEC ARGENTINA

  26 de abril de 2019
09:00

Registro

09:15

Bienvenida

María Teresa Carbano, Fundación el Libro, Argentina

Marifé Boix García, Frankfurter Buchmesse, Alemania

09:30

Keynote: Navegando entre las industrias culturales y creativas

Construir una comunidad creativa que traspase industrias y sectores tradicionalmente ajenos es clave en el mundo global y digital de hoy en día. El contenido no está sujeto a un formato y un sector determinado sino que navega de una industria creativa a otra. El contenido ha de ser flexible y poder adaptarse a nuevos usos y avatares. Solamente ampliando y redefiniendo la cadena de valor a través de la conjunción de las diferentes industrias, los nuevos modelos de negocio podrán ser rentables.

Máximo Jacoby, Secretaría de Cultura y Creatividad, Argentina

10.00 Keynote: Implementando estrategias del sector de la música en la industria del libro: los audiolibros como un nuevo modelo de negocio

El desarrollo de la industria de la música trajo consigo un nuevo modelo de negocio. Las descargas digitales ya forman parte del pasado y ahora impera el streaming. Los hábitos de consumo han cambiado. Cada vez se escuchan más audiolibros y podcasts. Aunque los audiolibros no son un fenómeno nuevo, en los últimos años este formato está experimentando un boom debido a las posibilidades que ofrecen los dispositivos móviles y las platafor- mas online. Además, los audiolibros forman parte de un estilo de vida mucho más móvil y ágil. ¿Cuáles son las posibilidades para los editores, qué se puede aprender de la industria de la música y qué estrategias de audio se han de aplicar? ¿Cómo pueden las experiencias de negocio ser adaptadas a la industria del libro?

Kurt Thielen, Zebralution, Alemania

10:30

Mesa redonda: ¿Cómo participar en el boom del audiolibro?

El rápido crecimiento en los últimos años es especialmente bueno para las editoriales ya que el audio está alcanzando nuevos lectores o trayendo de vuelta antiguos lectores, especialmente consumidores masculinos de edad más joven. ¿Cuáles son las oportunidades para las editoriales?

Kurt Thielen, Zebralution, Alemania

Viviane Maurey, UBook, Brasil

Eugenia Bascarán, Storytel, Argentina

Moderación: Javier Celaya, Storytel, España

11:30 Sesión FAQ: ¿Qué datos sobre los audiolibros debería conocer?

Hasta hace poco existía un “leyenda urbana” que decía que supuestamente no había demanda de audiolibros en América Latina, pero en los últimos dos años las editoriales están apostando firmemente por este formato debido a su fuerte crecimiento.

Javier Celaya, Storytel, España

12:30 Pausa
13:30

Mesa redonda: Nuevos modelos (digitales) de negocio

Las editoriales viven en un medio muy competitivo y en constante cambio. Por ello, es necesario buscar nuevas formas de adaptarse a los desafíos del sector editorial. El uso de la tecnología ofrece ventajas reales relacionadas con la reducción de costes, el aumento de la visibilidad internacional, nuevos canales de distribución, la disminución de los tiempos de impresión, etc. Varias empresas del sector editorial han optado por modelos de negocio innovadores tales como la impresión bajo demanda, la distribución digital, los modelos de subscripción o el uso de aplicaciones.

Elena Bazán, Bookwire, México

Miguel Ángel Sánchez Maza, Podiprint, España

Cynthia Spaggiari, Leiturinha, Brasil

Moderación: Carlo Carrenho, Publishnews, Brasil

14:30

Mesa Redonda: Metadatos - Relevancia para vender libros y cómo proceder

Para muchas editoriales, los metadatos son nuevo campo por explorar. Sin las informaciones básicas como el título o el autor, un libro no puede ser encontrado. Las investigaciones muestran que las ventas aumentan cuando más amplias sean las informaciones relevantes registradas.

Francisco Goyanes, Librería Calamo, España

Carlos Rojas, Metabooks, México/Alemania

Ignacio Artola, Universidad Nacional de Rio Negro, Argentina

Juan Izquierdo Brown, Riverside-Agency, Argentina

Moderación: Daniel Benchimol, Proyecto451, Argentina

15:30 Pausa
16:00

Mesa redonda:Estrategias para públicos cambiantes

Con la creciente diversificación de dispositivos y por ende de las posibilidades de ocio, el contenido cada vez tiene que estar más enfocado. Ya no solo se trata de diferentes segmentos, sino que cada segmento cada vez está más fragmentado pues los consumidores, dentro de sus intereses, son cada vez más variados. Por esta razón, las editoriales deben centrar su estrategia de forma que lleguen a grupos muchos más definidos, asumiendo, en numerosos casos, desafíos a la hora de crear contenidos.

María Inés Redoni, V&R Editoras, Argentina

Natalia Mara Ginzburg, Editorial Atlántida, Argentina

Catalina Lucas, Penguin Random House, Argentina

Moderación: Moderación: Mónica Herrero, Consultora, Argentina

17:00

Mesa redonda: Discutiendo el futuro de las librerías en la ciudad de las librerías

Hoy en día construir y mantener una librería es una tarea hermosa pero repleta de dificultades por el constante cambio en los hábitos de consumo cultural y la fuerte competencia del e-commerce. Si queremos que siga siendo el principal canal de venta necesitamos repensar el comercio del libro. ¿Cuáles son las oportunidades y desafíos a los que se enfrentan las librerías independientes para sobrevivir?

Pablo Braun, Eterna Cadencia, Argentina

Philippe Hunziker, Librería y Editorial Sophos, Guatemala

Antonio Ramírez, Librería La Central, España

Moderación: Francisco Goyanes, Librería Cálamo, España

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Máximo Jacoby

Secretaría de Cultura de la Nación, Argentina

Secretaría de Cultura de la Nación, Argentina

En la actualidad es Director Nacional de Economía Creativa de Secretaría de Cultura de la Nación.
Fue Coordinador de Artes Visuales y Cultura Urbana del C.C.R. Rojas / UBA . Cursó estudios en la Licenciatura en Artes, UBA.1999-2003. Fue Director de Contenidos de la Secretaría de Cultura de Vicente López, 2015.
Se desempeñó como curador del Festival Internacional de Diseño de Buenos Aires (FID 2011/13). Publicó el libro “Como el amor” junto a Valeria Gonzalez sobre el campo artístico argentino contemporáneo. Trabajó para el Diario Crítica de la Argentina y la Revista Plan V. Miembro de la Asociación Argentina de Críticos de Arte e Investigador UBACyT (Prof. Alicia Romero 2001-2003). Como docente trabaja desde el 2002 en IUNA, UNTREF (Caseros), ESEADE, Proyectarte, entre otras instituciones.

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María Teresa Carbano

Fundación El Libro, Argentina

Fundación El Libro, Argentina

Titulada como psicóloga social, es actualmente Directora de Comercio Exterior de Editorial Imaginador, así como Consejera de la Cámara Argentina del Libro y Presidenta de la Fundación El Libro.

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Kurt Thielen

Zebralution, Alemania

Zebralution, Alemania

Kurt Thielen es el fundador y el director gerente de Zebralution, uno de los distribuidores más grandes de música y audiolibros a nivel mundial.
Thielen comenzó su carrera trabajando en una tienda de discos en 1979. Fue el director de Rough Trade Records y posteriormente de Zomba Records en Alemania, Austria y Suiza durante más de 20 años, cubriendo una gran variedad de estilos desde New Order o The Smiths a Backstreet Boys, Britney Spears y Justin Timberlake. Después de vender la compañía, fundó Zebralution, la primera empresa de distribución digital en Alemania con un enfoque mundial. En 2007, el Warner Music Group compró Zebralution. Desde 2010, los audiolibros digitales y especialmente el streaming han conformado una parte esencial del portfolio de Zebralution. En abril de 2017, Thielen, junto con otros ejecutivos de la industria musical, recompró Zebralution de Warner. Zebralution trabaja con todas las grandes editoriales de audiolibros así como muchas editoriales más pequeñas en Alemania aunque el alcance cada vez es más internacional. En 2018 IG Hörbuch que representa a las editoriales de audiolibros le concedió la distinción como “Profesión del audiolibro del año 2018”.
Thielen fue miembro de junta de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica durante 7 años.

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Eugenia Bascarán

Storytel, México

Storytel, México

Eugenia Bascaran es Licenciada en Administración de Empresas y ha trabajado en la industria editorial toda su carrera profesional.
Comenzó en 1998 en el área educativa, en funciones de marketing y ventas en Pearson Education Argentina y luego en Mc Graw-Hill ConoSur. En 2011 se unió al equipo en formación de Bajalibros, plataforma argentina de venta de ebooks, como Gerente de Contenidos. Desde esa función fue la responsable de contratar todo el contenido de la tienda a través de acuerdos con las principales editoriales y distribuidores de ebooks en Español. En agosto de este 2018 se incorporó al equipo de Storytel México como Publishing Manager, a cargo de la relación con las editoriales.

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Viviane Maurey

UBook, Brasil

UBook, Brasil

Formada en periodismo y nacida en 1986 en Rio de Janeiro, Vivane Maurey trabajó cuatro años en el área de marketing – con redes sociales, contenido y e-commerce – en varias editoriales y otras empresas así como 4 años como editora. Hoy, además de dedicarse a su carrera de autora, es coordinadora de adquisición internacional en Ubook.

Javier_Celaya

Javier Celaya

Storytel, España

Storytel, España

Javier Celaya es socio-fundador de Dosdoce.com. Desde su inicio en marzo de 2004, el objetivo de Dosdoce.com ha sido ayudar a los profesionales del mundo de la cultura (editoriales, librerías, bibliotecas, museos, fundaciones, entre otros) a entender la era digital que nos ha tocado vivir. Javier es Vocal de la Junta Directiva de Asociación Española de la Economía Digital (ADIGITAL),  miembro del Comité Científico y del Consejo de Redacción de la Revista Telos, perteneciente a la Fundación Telefónica, así como Responsable del área de Relaciones Institucionales de la Asociación Empresarial del Libro Electrónico (ASELID).
Actualmente, Javier asesora al equipo de expansión internacional de Storytel, la principal plataforma europea de audiolibros, en su estrategia de expansión en los mercados en español (España y América Latina), así como otros mercados. Javier imparte clases en el Máster de Edición de la Universidad Autónoma (UAM), en Máster online en Crítica y comunicación cultural de la Universidad de Alcalá y la revista El Cultural, en el Máster de Gestión Cultural de la Universidad Carlos III, así como en el Máster de Edición de la Universidad Complutense de Madrid

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Francisco Goyanes

Librerías Cálamo, España

Librerías Cálamo, España

Paco Goyanes, nacido en Zaragoza, España en 1958 es librero y gestor cultural. Licenciado en Filosofía y Letras.  Fundador y director de  Librerías Cálamo desde 1983, proyecto librero que desarrolla una intensa actividad cultural, entre la que destaca la organización de los Premios Cálamo. “Hijo predilecto” de la Ciudad de Zaragoza en 2010.
En abril de 2012 fue seleccionado como uno de los 50 profesionales más influyentes de la industria editorial en Iberoamérica en una encuesta realizada por la Fundación El Libro de Buenos Aires.
Librerías Cálamo ostenta el sello de Librería de Calidad otorgado por el Ministerio de Educación, Cultura y Deportes del Gobierno de España y el similar concedido por el Centre National du Livre, organismo dependiente del Ministerio de Cultura de la República Francesa.
La labor de Cálamo ha sido reconocida con numerosos galardones, entre ellos el Premio Librero Cultural concedido por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte de Gobierno de España y el Premio Boixareu Ginesta otorgado por la Federación de Gremios de Editores de España.
Ha impartido cursos, conferencias y talleres de formación librera en diversos países: Guatemala,  México, Costa Rica, Argentina, Guinea Ecuatorial, Perú, etc.
Ha colaborado con la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, la Feria Internacional del Libro de Bogotá y  la Feria del Libro de Frankfurt, y lo hace de manera permanente con el Hay Festival América.
Junto con Ana Cañellas dirige los proyectos “Talento Editorial del Hay Festival América” y  Encuentro de Librerías y Editoriales Independientes iberoamericanas “Otra Mirada”.

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Ignacio Artola

Universidad Nacional del Río Negro, Argentina

Universidad Nacional del Río Negro, Argentina

gnacio Artola vive en Viedma, Río Negro, Patagonia argentina. Director de Editorial UNRN(Universidad Nacional de Río Negro) e integrante de la comisión ejecutiva de la Red de Editoriales Universitarias Nacionales de la Argentina. Es graduado de diseño gráfico, cursó postgrados en edición y la Especialización en Edición de la UNLP. Además, fue periodista cultural, editor independiente durante una década y ejerció la docencia de diseño.

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Juan Izquierdo Brown

Riverside Agency

Riverside Agency

Nació en noviembre de 1972 en Buenos Aires, Argentina. Trabaja desde los 20 años en el ámbito del libro, vendiendo, armando, editando y encuadernado diversidad de libros. Fue librero en la librería Ex Libris, conocida actualmente como Cinco Esquinas. Trabajó en prensa en Editorial Sudamericana; diseñó y colaboró con la edición de libros en Depeapa Contenidos Editoriales, junto a Andrés Cascioli y Oche Califa. Actualmente trabaja en Sistemas en Databasic, para la distribuidora Riverside-Agency, y las editoriales Edhasa (Argentina y España), La Brujita de Papel y Castalia. Ha participado en THEMA (Antiguamente IBIC) que es el sistema de catalogación de contenidos para libros más extensamente usado hoy. También ha coordinado el equipo de desarrollo de la base de datos Masterlibros y del desarrollo de un sistema de reportes de ventas llamado Inner. Actualmente participa activamente en la comisión SINLi como secretario, y recientemente se ha podido dar el gusto de retomar la edición de libros de humor gráfico y novela gráfica en Edhasa Argentina.

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Daniel Benchimol

Proyecto 451, Argentina

Proyecto 451, Argentina

Daniel Benchimol es director de Proyecto451, empresa especializada en el desarrollo de estrategias digitales para el sector editorial. Brinda servicios y consultoría a más de 100 editoriales y organismos de América Latina y España. Entre ellas, Editorial Planeta, Penguin Random House, Grupo Macmillan, CEPAL (ONU) y CERLALC. Posee más de 20 años de experiencia en el mundo editorial y dicta además seminarios en diversos ámbitos educativos como la Universidad de Buenos Aires (UBA) y la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Realiza capacitaciones internas en editoriales y conferencias en los eventos más relevantes de la industria, como la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y la Feria Internacional del Libro de Guadalajara. Su meta: ayudar al sector editorial a transitar el proceso de transformación más importante de su historia.

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Carlos Rojas

Metabooks, Alemania/México

Metabooks, Alemania/México

Estudió periodismo en la Escuela de Periodismo Carlos Septién García. Se ha desempeñado en los ámbitos de difusión, promoción y comercialización del libro en distintas instituciones mexicanas: fue subdirector de prensa de la Coordinación Nacional de Literatura del Instituo Nacional de Bellas Artes, jefe de difusión del Fondo de Cultura Económica y gerente de mercadotecnia de la red de librerías Educal. Actualmente es director de mercadotecnia de Metabooks, un proyecto apoyado por el área de negocios internacionales de la Feria del Libro de Frankfurt, cuyo objetivo es compartir experiencias, prácticas y procesos del mercado del libro alemán con la industria editorial de América Latina.

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Elena Bazán

Bookwire, México

Bookwire, México

Licenciada en Literatura Iberoamericana y máster en Edición y en Lexicografía Hispánica. Editora, correctora y gestora. En su trayectoria ha gestionado proyectos editoriales en México, España y China y trabajado como profesional independiente para diversas editoriales y empresas nacionales e internacionales. Desde 2018 es parte del equipo de Bookwire y se ha especializado en el sector de contenidos digitales. Actualmente desempeña el cargo de Account Manager.

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Cynthia Spaggiari

Leiturinha, Brasil

Leiturinha, Brasil

Estudió periodismo en la Escuela de Periodismo Carlos Septién García. Se ha desempeñado en los ámbitos de difusión, promoción y comercialización del libro en distintas instituciones mexicanas: fue subdirector de prensa de la Coordinación Nacional de Literatura del Instituo Nacional de Bellas Artes, jefe de difusión del Fondo de Cultura Económica y gerente de mercadotecnia de la red de librerías Educal. Actualmente es director de mercadotecnia de Metabooks, un proyecto apoyado por el área de negocios internacionales de la Feria del Libro de Frankfurt, cuyo objetivo es compartir experiencias, prácticas y procesos del mercado del libro alemán con la industria editorial de América Latina.

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Miguel Ángel Sánchez Maza

Podiprint, España

Podiprint, España

Nació en Cádiz el en 1967. Estudió Ingeniería Informática en Málaga.  En 1990 empezó a trabajar como docente en el Maude Studio, empresa del Grupo Antakira.
En 1995 comenzó como director en Asesorías de Enseñanza, empresa de generación de contenido.
En 1998 creó Innovación y Cualificación, siendo el Director General de entre otras actividades Sallybooks (Editorial de Cómic y Álbum Ilustrado), Podiprint (Distribuidor e impresor de libros por medio de impresión digital a demanda), o Exlibric (Autoedición)

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Carlo Carrenho

PublishNews, España/Brasil

PublishNews, España/Brasil

Carlo Carrenho es brasileño y graduado en Economía por la Universidad de San Pablo, y se especializó en Edición de Libros en el Radcliffe College, en la Universidad de Harvard. Tiene más de 20 años de experiencia en el mercado editorial, desde editoriales académicas, religiosas y de interés general. En 2001 creó PublishNews en Brasil (www.publishnews.com.br), una revista informativa diaria de noticias del mercado editorial brasileño. En 2018, co-fundó PublishNews en Español (www.publishnews.es), empezando la internacionalización de la revista virtual. Actualmente vive en Estocolmo, Suecia, y actúa como consultor editorial.

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Catalina Lucas

Penguin Random House, Argentina

Penguin Random House, Argentina

Trabaja desde hace más de 10 años a en la industria del libro y de la mano de Penguin Random House ha transitado el desafío de su transformación digital.
Es directora de Estrategia Digital para Sudamérica abarcando tareas como el desarrollo del negocio digital, ventas online, insights y analytics.
Catalina Lucas es licenciada en Comercialización y ha realizado posgrados en marketing, comunicación, negocios digitales. Además, recientemente ha finalizado una maestría en ciencia de datos y gestión de la información.

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Natalia Ginzburg

Editorial Atlántida, Argentina

Editorial Atlántida, Argentina

Natalina Ginzburg es licenciada en Letras por la UBA y lleva más de veinte años trabajando en la industria editorial, donde ha trabajado como editora en distintas empresas y grupos: Editorial Paidós; Editorial AZ, Página 12 y Educ.ar. En los últimos años se oriento hacia público infantil y juvenil y entre 2002 y 2006, empezó a colaborar con Grupo Planeta donde definió su perfil de divulgadora. En 2006 se incorporó al departamento editorial de Atlántida Libros, que formó parte del grupo Atlántida/Televisa, entre los años 2007 y 2017.
En la actualidad dirige el sector Libros, donde está a cargo el rumbo del negocio, la selección del catálogo, el cuidado de las publicaciones, y la actualización de la “misión editorial” que busca acompañar el pasaje de la industria a la era digital, de acuerdo con las nuevas formas de producción, circulación y recepción de consumos culturales.

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Mónica Herrero

Consultora editorial, Argentina

Consultora editorial, Argentina

Mónica Herrero es Licenciada en Letras por la Universidad de Buenos Aires, Specialist Diploma in Comparative Education and Cultural Studies por el Institute of Education (Universidad de Londres) y Magíster en Propiedad Intelectual por la Universidad Austral (Argentina). Trabaja en el mundo editorial desde 1994. Se ha desempeñado como correctora, editora, traductora y coordinadora editorial, además de asesorar, gestionar y negociar derechos de autor. También revista como docente en la carrera de Traductorado en Inglés y el Postítulo de Especialización Técnica en Interpretación de Conferencias del Instituto de Enseñanza Superior en en Lenguas Vivas “J. R. Fernández”, donde es Secretaria Académica electa desde 2018. Es profesora visitante de Derecho de Autor en el Mundo Editorial en la Maestría en Propiedad Intelectual de la Universidad Austral y ha ensañado Derecho de Autor y Marco Jurídico de la Actividad Editorial en la Diplomatura en Estudios Avanzados en Edición de la UNIPE.

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María Inés Redoni

V&R Editoras, Argentina

V&R Editoras, Argentina

Después de haber trabajado en distintas empresas, siempre como responsable en Administración y Contabilidad, en 1997 se sumó al proyecto de Vergara y Riba Editoras,  que recién comenzaba y que luego devino en grupo V&R, con casas en México y Brasil.
Durante su gestión en V&R Editoras -que tiene casi tantos años como la empresa misma- ha desempeñado varias funciones: responsable administrativo contable, gerente comercial de Argentina y exportaciones, control de gestión comercial de Brasil y México y gerencia regional. En 2007 asumió  la dirección general del Grupo V&R.
Hoy, en su función de CEO, tiene la responsabilidad del funcionamiento del total de la operación de la casa matriz en Argentina y las filiales de México y Brasil.
Su crecimiento se ha desarrollado a la par de la empresa, apoyado también por capacitación en cursos específicos del mercado editorial en Argentina y en las ferias internacionales más importantes, marketing, libros digitales, como así también en dirección de empresas y liderazgo.

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Pablo Braun

La Escaramuza, Argentina

La Escaramuza, Argentina

Pablo Braun nació en 1976. En 2005 creó la librería Eterna Cadencia y en 2008 la editorial que lleva el mismo nombre. Preside la fundación Filba desde 2009.
En 2015 creó la librería Escaramuza, en Montevideo.
En 2018 se hizo cargo de Estación Libro (4 librerías, ex Boutique del libro) y fundó Big Sur, distribuidora latinoamericana.

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Antonio Ramírez

La Central, España

La Central, España

Director de la librería La Central, con centros en Barcelona y Madrid, y actualmente en acuerdo con el grupo Feltrinelli. Comenzó a trabajar como librero en Ciudad de México y en 1986 se instaló en Barcelona, donde en 1995 fundó La Central junto con Marta Ramoneda. Miembro fundador de la editorial Arcàdia, es docente en el Postgrado en Edición Global de la Universidad Pompeu Fabra, la Escuela de Librería de la Universidad de Barcelona y profesor invitado en la Scuola per Librai Umberto e Elisabetta Mauri. Ha participado en eventos profesionales internacionales, como el Encuentro Internacional del Libro, el Primer Congreso Internacional del Mundo del Libro o MICA.

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Philippe Hunziker

Librería y Editorial Sophos, Guatemala

Librería y Editorial Sophos, Guatemala

Philippe Hunziker es Gerente General de SOPHOS en Guatemala, una librería que se ha convertido en una referencia librera y cultural en América Central por su selección bibliográfica y su nutrida agenda cultural. Ha participado en múltiples foros dedicados al mundo del libro y escrito artículos para la revista Trama & Texturas. En 2016, ha sido condecorado con la Orden de las Artes y las Letras en grado de Caballero por el Ministerio de Cultura de Francia.Desde diciembre 2018, es Presidente de la Asociación Gremial de Editores de Guatemala.

Entrevistas

Entrevista con Elena Bazán

En 2017, el levantamiento del Global ebook Report mostró que los e-books representan cerca del 7% del volumen y el 4% de la facturación. Es decir, hay una posibilidad representativa para el crecimiento de los libros digitales. ¿Cómo ves esa posibilidad en el mercado latinoamericano?

Más que una posibilidad, es un hecho. Cada día hay más editoriales latinoamericanas —emergentes, medianas, grupos editoriales— que apuestan por la distribución digital para llegar a más lectores en todo el mundo y colocarse en países de difícil o imposible acceso con una distribución en formato impreso. Estas editoriales también han visto un crecimiento de su oferta gracias a su catálogo digital, lo que los vuelve más competitivos, además del consumo de e-books locales por los lectores de otros mercados de habla hispana, incluido Estados Unidos, país que en 2018 volvió a destacar por la compra de libros electrónicos en español.

Estudios apuntan a que en Estados Unidos hubo un cierto estancamiento en el mercado de libros digitales. Brasil y América Latina terminan a menudo acompañando esas tendencias con algún retraso. ¿Cuáles son los principales desafíos para el crecimiento?

La evolución digital es muy diferente en los países de habla inglesa y en los hispanos (Estados Unidos contemplado). Según datos del V Informe Bookwire 2019. Evolución del mercado digital (ebooks y audiolibros) en España y América Latina, «las editoriales representadas por la plataforma Bookwire.es, más de 400 sellos editoriales entre España y América Latina, han experimentado un crecimiento de ventas de ebooks del 57% en 2018 respecto a 2017».
Aún así, es un hecho que hay desafíos en el mercado digital tanto para América Latina como para Brasil. El primero es la apertura de parte de las editoriales de hacer un negocio digital de su catálogo. Lo segundo es la disponibilidad del lector a migrar a formatos digitales para consumir contenidos, pero, con los muchos canales, modelos de adquisición de contenidos y dispositivos —cada vez más asequibles— para leer e-books, el panorama de lectura digital es cada vez más favorecedor. El tercero es, una vez que la editorial tiene sus libros electrónicos y está lista para la distribución, la estrategia y el seguimiento de su negocio digital. En general, las editoriales no cuentan con departamentos digitales, por eso los distribuidores digitales tienen un papel fundamental en la industria editorial: son la solución para las casas editoriales, de todo tipo, interesadas en migrar o empezar desde cero un negocio digital.

Bookwire se describe como una empresa “especializada en la distribución y el marketing de e-books y audiolibros en todos los canales de distribución existentes y futuros”. En su opinión, ¿cuáles de los futuros canales de distribución ya han comenzado a surgir?

Yo lo enfocaría tanto en canales como en tecnología.
Los canales de suscripción y bibliotecas no son nuevos, pero las tendencias de consumo y audiencias sí que han cambiado, por lo que ahora deben manejarse desde otro acercamiento estos canales: en 2016 las ventas en plataformas de suscripción para la lectura de e-books representaban un 5.6%, en 2018 cerramos el año con 17.63%. Aunque la venta unitaria sigue siendo el modelo que da más margen de beneficio en el libro electrónico, las ventas a través de plataformas de suscripción son las que más están creciendo para todo tipo de editoriales y en todos los territorios. Por su parte, las ventas a bibliotecas siguen aumentando, aunque a un ritmo más lento; en este canal es importante el alcance que tienen los catálogos en América, norte y sur. Bookwire tiene la tecnología y las conexiones para destacar los catálogos de sus editores en ambos tipos de canales.

Mirando al futuro, a través de la distribución y comercialización de audiolibros (tenemos más de 40,000 en nuestra plataforma), hemos detectado que las plataformas de streaming, originalmente dedicadas a la oferta de música y con millones de suscriptores en todo el mundo, como Spotifiy, Deezer, Napster, Youtube Music, etc., son las que proporcionalmente más han crecido en 2018 versus 2017. Estos nuevos canales nos dan acceso a nuevas audiencias para los contenidos digitales editoriales que son nuestra esencia y desde Bookwire apostamos fuertemente por estas plataformas. Para ello hemos desarrollado una tecnología propia, BASS – Bookwire Audio Stream Snipping, un software de optimización y monetización de audiolibros en servicios de streaming que consiste en adecuar la entrega de audiolibros a estas plataformas a los sistemas de monetización de la industria musical.

Entrevistas con Philippe Hunziker

Philippe, ¿cómo nace el concepto de tu librería en Guatemala?

SOPHOS nace con la idea de Marilyn Pennington (mi madre) de crear una librería en Guatemala que propusiera servicios y un ambiente que naturalmente un lector querría pero que no podían obtenerse en Guatemala. Un ambiente relajado, con libros recientes, oportunos y pertinentes, a la vista y consultables; horarios amplios (fines de semana, noches); café para convertir la visita en un encuentro pausado y agradable; la posibilidad de hacer pedidos de libros que no estén en inventario…

¿Cuáles fueron las principales dificultades y las mayores satisfacciones que ha tenido con este proyecto?

Encontramos las dificultades propias de cualquier emprendimiento nuevo y pequeño: flujos de caja precarios, esfuerzos constantes para encontrar caminos de rentabilidad, necesidad de invertir muchísimas horas de trabajo. Posteriormente, con el crecimiento, ha sido apremiante la necesidad de profesionalizarnos como individuos y como organización, ampliando las competencias, responsabilidades y motivadores de todos los miembros del equipo.

Entre las mayores satisfacciones que hemos encontrado, desde muy temprano, ha sido la entusiasta acogida de un público que se sintió rápidamente parte del proyecto. Los reconocimientos externos han sido hermosos, pero el constante saberse acompañado de un feroz grupo de lectores empedernidos que nos siguen es sin duda el más grande logro.

¿Cuánto tiempo tomó y cómo es que ahora la gente ve o percibe tu librería?

La librería se percibió desde un inicio como un respiro, un oasis, dicen incluso algunos. El apoyo de los visitantes y clientes, y una disciplina implacable de trabajo y responsabilidad financiera ha convertido poco a poco SOPHOS en un referente cultural para toda la ciudad de Guatemala. Más que una librería, SOPHOS es hoy el principal punto de encuentro literario e intelectual de la ciudad.

¿Cómo enriquecen los visitantes y clientes el concepto de Sophos?

Los visitantes y clientes están en el corazón de la esencia de SOPHOS: muchos son autores, pero todos son grandes lectores o lectores apasionados que nos han enseñado a comprar lo que les interesa o lo que podría interesarles. Más allá de eso, nosotros proponemos el ambiente físico que les es tan acogedor y ellos aseguran el ambiente humano tan cálido que se percibe en la librería.

¿Cuál es la experiencia de generar un epicentro de cultura alrededor de una comunidad?

En realidad, no giramos en torno a una comunidad sino a muchas comunidades. Nuestros lectores tienen en común que son lectores, por supuesto, pero luego tienen muchas maneras de ser diferentes. Una librería, en particular una general como la nuestra, puede y debe atender a un sinnúmero de grupos de interés, o tribus, que se aglutinan alrededor de su interés por ese tema. Nuestro trabajo es, por un lado, propiciar un espacio en el que estos grupos se sientan incluidos, consentidos, reconocidos. Por el otro, nos esforzamos en provocar la reunión de tribus que todavía no saben que tienen intereses compartidos.

¿Existen proyectos en el mundo que hayan inspirado a la librería Sophos?

Aunque nuestras ideas iniciales acerca de lo que haríamos venían sin duda de nuestras visitas a muchas librerías en México o en España, hemos venido siguiendo con atención lo que hacen algunos de nuestros colegas. Está por supuesto, la inigualable Librería Cálamo, que, además de permitirnos cierta complicidad, nos recuerda siempre que la autoridad no proviene del tamaño sino de la pasión, de la sensibilidad, del trabajo duro y de la capacidad de conectar. Otras librerías que son de distintas formas inspiradoras para nosotros son La Central, la Laie, para mencionar a dos de las más conocidas en España, Eterna Cadencia en Buenos Aires; The Elliott Bay Book Company en Seattle; Tattered Cover en Denver; McNally Jackson y Strand en Nueva York; Politics & Prose en Washington o Book People en Austin.

Entrevista con Francisco Goyanes

Franciso Goyanes es fundador y director de Librerías Cálamo desde 1983, a partir de la cual ha desarrollado una intensa actividad cultural. En colaboración con Ana Cañellas dirige los proyectos “Otra Mirada: Encuentro de Librerías y Editoriales Independientes Iberoamericanas” y “Talento Editorial del Hay Festival América”. Ha colaborado también con la FIL Guadalajara y la Feria del Libro de Frankfurt. Librerías Cálamo, por su parte, ha recibido distinciones del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte de España y del Ministerio de Cultura de Francia.

Francisco participará en el encuentro de CONTEC Argentina en la mesa Metadatos: Relevancia para vender libros y cómo proceder, donde ahondará en sus reflexiones respecto a los retos que enfrentan en nuestros tiempos las librerías independientes en particular y la distribución de libros en general.

¿Cómo percibes la relación que tienen los editores, distribuidores y libreros con las herramientas para administrar y compartir metadatos para la industria del libro?

Hace no muchos años la mayor parte del trabajo en las librerías era dar de alta fichas bibliográficas. Es absurdo que un editor no entienda que proporcionando el máximo de metadatos de sus libros está favoreciendo sus ventas y facilitando el trabajo de distribuidores, libreros y bibliotecarios. También es absurdo que la edición española no pueda ofrecer una base de estas características a los diferentes mercados nacionales de América Latina, para convertirse tanto en sus aliados como en sus colaboradores en lo económico y en lo cultural. Otro absurdo es que muchos editores –agremiados o no– no entiendan que la existencia de una base de datos rica, plural y abierta es IMPRESCINDIBLE para el ecosistema del libro español, o sea: para vender más.

¿Cómo las librerías tradicionales pueden enfrentar a Amazon, que ha traído un nuevo modelo de comercialización de libros?

Las librerías convivimos con Amazon, que queramos o no ya es parte del ecosistema del libro. Con recursos ilimitados, sus aspiraciones son monopolísticas: quiere controlar la distribución y también la industria. Su existencia evidencia dos realidades. La primera, que el libro ya no ocupa el espacio central ni en el debate intelectual ni en el consumo cultural. La segunda, que el lector ha devenido consumidor exigente y demanda un servicio rápido y de calidad.

¿Qué podemos hacer las librerías independientes para competir con Amazon? Lo que nunca hará: leer, seleccionar, aconsejar, atender con amabilidad y profesionalidad, ofrecer espacios hermosos en los que disfrutar, crear comunidades lectoras que graviten a su alrededor. Para hacerlo necesitamos de las editoriales y distribuidoras. Asombra la ceguera de muchas de ellas: para vivir precisan múltiples puntos de venta, no monopolios que acaben imponiendo sus condiciones o forzando su cierre. Las distribuidoras deben ser capaces de entregar los libros en 24 o 48 horas, las editoriales respetar el canal librero, mejorar su margen comercial y apoyar su renovación. Necesitamos que los editores inviertan en mejorar sus metadatos y en ofrecerlos al canal comercial

En el contexto económico y social actual, ¿es aun viable el modelo de tener librerías especializadas para ser exitoso?

Durante muchos años hemos dividido las librerías básicamente en generalistas y especializadas. Y todos conveníamos que la especialización era mas que conveniente. Durante décadas, durante siglos, las librerías especializadas «en materias» buscaron y encontraron un importante nicho en el mercado del libro, cautivaron a un público reducido pero culto y de buenos recursos económicos, establecieron con bibliotecas y centros académicos de todo tipo estrechas y simbióticas relaciones contractuales e intelectuales. Pero esa época ya pasó, es historia. Ahora buena parte de los investigadores busca, encuentra y compra por Internet lo que necesita, no está ni dispuesto a esperar, no tiene paciencia. Lo quiere bueno, bonito, barato y sobre todo rápido.

Librerías especializadas sí, pero no tanto «en materias» como en un «tipo de público». Librerías que sean capaces de crear comunidad, de generar espacios de intercambio y diálogo. Librerías que oferten criterio, consejo y fondo bibliográfico, que sean espacios abiertos a la actividad cultural, que intervengan en la vida social de su barrio, pueblo o ciudad, gestionadas por buenos profesionales, tecnológicamente preparadas, capaces de servir a sus clientes cuanto material bibliográfico precisen y que además sepan «tentarlos» con aquel texto que no conocían y que ni siquiera pensaban que pudiera interesarles.

¿Crees que las herramientas del comercio on-line traigan beneficios para el mercado editorial?

Soy radical: no creo que sea una fuente de recursos importante para las librerías independientes. Un problema de economía de escala y de competidores que arrasan con grandes inversiones tecnológicas, conceptos claros, crédito ilimitado, pagando mal a sus trabajadores, contratando sus envíos con empresas logísticas sin escrúpulos que subcontratan las entregas a «perra gorda». Y que se amparan en legislaciones obsoletas que les permiten hacer lo que les da la gana. Pero nada nuevo bajo el sol de las sociedades capitalistas avanzadas, tampoco hay que rasgarse las vestiduras.

¿Cuáles crees que son los retos principales de la industria del libro en español con referencia a los procesos de distribución y difusión de libros?

Un mercado tan saturado como el español exige profundas transformaciones en el sector de la distribución, transformaciones que no se están abordando al no sentirse como necesarias por parte de sus actores. Una distribuidora en el siglo XXI no puede ser una empresa logística levemente barnizada con elementos comerciales y de marketing. Tener un gran almacén, una página web en condiciones y una red de representantes comerciales no basta hoy en día.

La labor de difusión puede ser desarrollada por la empresa distribuidora, directamente por la editorial y también, por qué no, por una nueva figura en el mercado del libro: el «difusor». La mayor parte de las editoriales se juegan su futuro con uno o dos lanzamientos al año. Es perfectamente imaginable que varias editoriales puedan contratar a un «difusor» que realice un trabajo de apoyo especial a sus apuestas, que quede con los libreros, les cuente sus argumentos, dé argumentos de venta y, por qué no, recoja pedidos. Y que todo ese trabajo se sume al que por su lado hacen las empresas de distribución.

Entrevista con Carlos Rojas

El uso de metadatos referido al mercado del libro aún es relativamente nuevo en el mercado latinoamericano. ¿Cuál es la percepción actual a este respecto?

La tecnología transforma nuestra vida cotidiana de manera permanente. La ventana por la que recibimos la oferta de productos en el mundo actual es más grande que nunca. Cualquiera que tenga un perfil de Facebook, sabe cómo el algoritmo de esa red social es capaz de vincular las búsquedas y compras que hacemos con las ofertas personalizadas de los productos que recibimos. Las partículas básicas que permiten esa vinculación de intereses con productos son los metadatos, una palabra que ronda ya en el ámbito de la industria del libro en América Latina, pero aun no termina por develarse del todo.

En el contexto del mundo editorial, la forma más simple de pensar en los metadatos es esta: no es el contenido del libro, sino información acerca del libro.
La industria editorial tiene complejidades únicas. Muchas de ellas provienen del hecho de que hay millones de productos individualizados y comercializables que están disponibles en el mercado global, que son suministrados por decenas de miles de editoriales distintas.

Estudios como Nielsen o GFK muestran mejoras significativas y rápidamente perceptibles en las ventas a partir del uso de metadatos. ¿Cuáles son los principales beneficios del uso de metadatos?

Los metadatos son la partícula esencial de la forma en que los editores venden sus contenidos y la herramienta con la que los consumidores encuentran aquello que les interesa. Es un elemento esencial en los procesos de edición, producción y distribución en el que navegan los editores; es también el corazón del trabajo de los bibliotecarios e investigadores.

Los metadatos son la espina dorsal de la comercialización. Hay cientos de miles de libros nuevos que se publican cada año en el mundo. Ayudar a los lectores a descubrir los que uno hace es el primer paso para venderlos. Entre mejor sea la calidad de sus datos, mayores posibilidades hay de que un libro sea descubierto por alguien a quien le interese. Con el aumento de las herramientas digitales en los canales de venta, tanto de libros físicos como electrónicos, los metadatos se vuelven un asunto crucial para hacer más eficiente la distribución de libros desde un sentido comercial.

Sabemos que los metadatos no sirven a su propósito sí están actualizados y no tienen la calidad suficiente. Para ello, se necesitan profesionales que sepan cómo leer y alterar esas informaciones. ¿Cómo ves al mercado latinoamericano trabajando a la hora de cualificar a los profesionales que trabajan com metadatos?

Entender cómo se manejan los metadatos, cuáles son los estándares internacionales y cómo se pueden usar para los proceso de distribución y vinculación con los vendedores de libros es un conocimiento crucial para los editores modernos. En la escala global, la mejora del uso y procesamiento de metadatos para la industria del libro ya comenzó, pero avanza despacio. Es un nuevo paradigma que requiere cambios en las formas de trabajo de editores, distribuidores, libreros y cualquier otro jugador que contribuya en la cadena que hace llegar los libros a los clientes.

Los responsables financieros de las editoriales suelen creer que es más barato, sencillo e incluso más eficiente mantener internamente el control de los metadatos. La realidad ha demostrado que ese trabajo, en apariencia sencillo y que se da por hecho, puede ser una gestión que desborda a los editores. Una manera de maximizar la eficiencia del manejo de metadatos es buscar un socio comercial o proveedor de servicios que resuelva un problema técnico de la industria, de modo que el editor pueda dedicarse a lo que de veras le importa, que es el contenido del libro.

Los metadatos no son una herramienta inmóvil o qué se construye de forma automática. No hay ningún duende de los metadatos: requieren tiempo y/o recursos, un trabajo que generalmente recae en el lado de las editoriales.

¿Qué perspectivas abre el uso intensivo de metadatos para el mercado del libro?

Actualmente, la perspectiva de mejorar los procesos de distribución y comercialización del libro requieren utilizar todas las herramientas al alcance de la industria. Es necesario que el libro compita con otras posibilidades de cultura y esparcimiento, por lo que un paso crucial para mejorar el sistema de distribución es hacer más eficiente la comunicación entre editores y distribuidores.

La estandarización de formas de organizar y compartir datos de los libros de habla hispana en un mismo país o región, que comparte asuntos comunes, como es el caso de América Latina, permite competir mejor en el mercado mundial y hacer frente a los grandes monopolios del libro en español. Es un trabajo conjunto de editores, instituciones, distribuidores y libreros poner de acuerdo a toda la cadena del libro para cosechar beneficios comunes.

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